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单个关键字的谷歌广告组:在2020年仍然具有现实意义?

产品描述详情/ Product description

  谷歌广告的效果最好,当您的广告可以精确匹配什么样的人正在寻找.

  这听起来很简单,但它并不总是很容易做到的广告客户.

  有一吨的搜索查询组合,很多搜索都是全新的,甚至谷歌.

  因此,要运行成功的搜索活动,你需要覆盖范围广泛的关键字和,理想情况下,对他们每个人的一种独特的广告.

  这样做有效地需要平衡活动的粒度与需要创建它们的时候.

  单个关键字的广告组(也称为SKAGs)提供了一个应对这一挑战.

  但谷歌广告是不一样的,当这一策略刚出来. 所以在本文中,我们将看看是什么SKAGS,如果他们仍然相关,什么其他的选择你有.

  目录

  什么是单个关键字的广告组? 的危险获得太多颗粒(案例分析)单个关键字广告组1的好处. 增压您CTR2. 更好地控制你的Bids3. 易于学习和单个关键字广告组1的TeachThe缺点. 创建单个关键字广告组是时间Consuming2. 很难保持一个Overview3. 广告测试需要longer4. 搜索量低的警告削弱你campaignAre单个关键字广告组还是在2019年的相关?不断变化的关键字匹配TypesThe后果SKAGs该IBAGS战略What是基于意图的广告组(IBAGS)?SKAGS VS IBAGS?如何创建基于意图的广告组1. 种子关键词:Foundation2. 该IBAGS投标Strategy3. 写广告你IBAGsHow以优化IBAGs CampaignsDigging到搜索条款Report投标IBAGS广告TestingFuture打样搜索广告系列凭借IBAGSWhat是单个关键字的广告组?

  如果我们看一下你可以组织一个谷歌广告系列的不同,它看起来像这样一点:

  潜在谷歌广告系列结构的光谱

  这两个极端是:

  至尊1:混乱 - 与您的所有keywordsExtreme 2一个广告组:单个关键字广告组 - 每个广告组一个关键字

  在一端,你有一个广告组广告活动,且数百个关键字在它.

  一个简单的例子说明了这种方法的问题:

  如果你卖的书,你添加每一个的有关你的产品只有一个广告组中的关键字,你必须显示了两个“色情小说”相同的广告和“儿童书”.

  您的广告将无法匹配的内容搜索寻找,这将显示出自身在低点击率和转换率较低.

  在另一个极端,有单个关键词广告组(或SKAGs)很简单:每个广告组包含一个关键字,并拥有自己的定制广告. 这意味着,你能够创建一个广告100%的比赛有什么人正在寻找.

  很长一段时间,这是应对几乎任何类型活动的一个非常好的方法. 但在过去几年中,SKAG战略已成为少了很多有效.

  在深入研究发生了什么变化,以及如何去适应你的方法的细节之前,我想告诉你一个例子.

   的危险获得太多颗粒(案例分析)

  与单个关键字广告组方法的主要危险是,你太精细而失去控制,它的结果.

  为了向你展示什么太粒状的样子,我们要看看租金的谷歌广告活动跑道.

  租跑道出租名牌服装. 他们是一个相当大的保险公司和目标关键字获得海量搜索量.

  下面是不同的搜索词,相关关键字和提供广告服务的活动的列表:

  搜索查询#1:服装订阅

  关键字:认购服装]

  活动名称:谷歌 - Nonbrand - 订阅盒 - 精确

  搜索查询#2:服装会员盒

  关键字:+服装+会员

  活动名称:谷歌 - Nonbrand - 订阅盒 - BMM

  从这两个例子,看来出租跑道具有精确匹配和BMM(广泛匹配修改)关键字专项行动. 它的工作非常好.

  让我们来看看另一组关键字:

  搜索查询#3:出租礼服

  关键字:租礼服]

  活动名称:谷歌 - Nonbrand - 出租 - 连衣裙 - 精确

  搜索查询#4:礼服出租

  关键字:礼服出租]

  活动名称:谷歌 - Nonbrand - 出租 - 连衣裙 - 准确 - TCPA

  最后两个例子表明,我们正在与单个关键字广告组面临的问题.

  看来,租金跑道具有完全匹配关键字不同的活动两个“礼服”和“婚纱”.

  在第一个例子,这是正确的,搜索查询是“出租礼服”,它与“换装”运动匹配(单数).

  但第二个例子,也是一个奇异的搜索查询,“礼服出租”被来自多个服务活动.

  我想在这里说明的问题是,他们已经采取了以创建单个或多个搜索查询两个不同的活动的时间,但因为他们预期它不工作.

  因为这两个活动能展现出来,变得难以设置不同的出价或分配不同的预算,这些活动.

  这是一个巨大的广告预算的公司,因此,如果他们从这个是苦,你会面临同样的问题.

  不用担心,如果它不是100%明确,但我们有足够的地面覆盖

  单个关键字广告组的好处

  在本节中,我们将看看为什么一个关键字的广告组已经变得如此受欢迎,这些过去几年的最大原因:

  增压您CTRMore控制您的BidsEasy学习和Teach1. 增压您的CTR

  当采用SKAGs,点击率可以显著上升.

  对于第一个原因很简单:你所提到的搜索查询广告.

  这会让你的广告似乎多了很多相关的相比,他们中有很多不同的关键字的广告组.

  在下面的截图,你可以看到“墨镜的男人”的搜索结果.

  谷歌搜索与突出显示的搜索查询信息

  这些4个广告中,只有2广告商(#2&#4)的杠杆中相应的标题关键字. 瓦尔比派克甚至使用短语3倍!

  此外,通知的搜索查询是如何在广告中以粗体显示,这得到更多的认识.

  广告#1没有提及任何人. 这会伤害他们的点击率,这影响了质量得分,并要求他们付出高昂的代价为#1点.

  第二个原因的点击率上去了是,你能够解决后面的搜索查询的意图.

  如果有人正在寻找“FLEXON花园水管审查”,你知道,他们仍然弥补他们心中有关此特定产品.

  您的广告会在一两个广告中的副本不同的方式解决这个问题:

  高品质的花园HoseSpecifications和评论.顶级品牌的花园软管的大选择.

  这增加了CTR发出积极的信号,以谷歌,并会提高你的质量分数随着时间的推移.

  2. 更好地控制您的出价

  因为你已经打破了广告活动中的每一个重要的关键字和匹配类型,你可以设置具体的出价为他们.

  你可以,例如,看到一个广泛匹配修改关键字比其精确匹配对应. 这种设置允许您相应地调整出价.

  在某些行业,如补充剂,每次点击费用,可以去到$ 5-10范围. 然后,你需要所有的控制,你可以确保你的预算是花在有效.

  3. 易于学习和教授

  当谈到优化广告系列,接下来要做的事通常是非常依赖的确切情况.

  该SKAGs的做法是一个容易得多. 您可以按照上时分裂出额外的关键字清单和去你的一天.

  这使得它容易教,尤其是在你最希望你的谷歌广告专家遵循类似的方法的机构环境.

  这就是为什么我认为这起到促进了SKAG战略的普及显著因素.

  单个关键字广告组的缺点

  但是,这并不是所有的阳光和彩虹. 该SKAG战略有几个明显的缺点之一:

  创建单个关键字广告组是时间ConsumingHard保持一个overviewSlower广告testingLow搜索量的警告削弱你CAMPAIGN1. 创建单个关键字广告组耗时

  用SKAG方法设置您的谷歌广告活动需要大量的时间,特别是如果你有关键字的上百(甚至上千)在谷歌广告帐户.

  首先,你需要复制和调整各种不同的广告组和关键字.

  什么是更困难的是创建特定的广告. 理想情况下,你创建2个广告,每个广告组中,这样就能更热门的关键词测试3.

  这可能是一个缓慢的过程,虽然有办法起步时移动得更快,特别是.

  2. 很难保持概述

  在上一节中存在的问题一样,如果广告组数量的增加,可能很难让你SKAG活动的概述.

  此外,如果您有数百个广告群组,每个人都有自己的广告和搜索字词报告来跟踪关闭. (与Act).

  这不是不可克服的,但是当你打开他们这些账户看起来吓人. 这对于初学者一大缺点.

  3. 广告测试需要较长时间

  你有更多的广告组,越多,你的交通量会蔓延在他们之中.

  这意味着它会需要更长的时间,看哪个广告效果更好.

  与获得1000余关键字的广告组点击一个月就会显示结果快了很多,相比有10个不同的广告组相同的10个关键字的广告活动.

  4. 搜索量低的警告削弱你的战役

  这与其说是一个缺点,因为它是该方法的不正确的应用.

  如果你是一个有点过于制作新广告组的热情,你可能最终与显示状态的关键字:“搜索量较低”.

  与“搜索量较低”状态关键词

  这是状态似乎是无害的,但这里是谷歌说一下:

  关键词标记为“搜索量较低”用很少的搜索流量在谷歌(...)因为这个原因有关,谷歌暂时让这些关键字不活动,使他们不会触发您的广告.

  这实际上意味着,你不会有很多无用功显示该特定关键字的广告,其结果.

  解决这个问题的办法是不要太粒状. 只有分裂关键字插入自己的广告组,如果他们每月获得至少20-30搜索.

  是单关键字广告组还是在2019年的相关?

  我上面提到的缺点是一直都存在,但SKAG战略已经起飞,但.

  但在过去几年中,谷歌已经提出,已经对单个关键字的广告组造成严重影响了许多变化.

  对这些变化做出这一战略无用的程度在每点击社区的热门话题.

  SKAGS的核心(重点提高点击率)仍然是有意义的,但需要的方式来适应当前的景观.

  因此,在本节中,我们将深入到发生了什么变化,以及如何适应谷歌广告有效地使用这种方法的SKAG策略.

  不断变化的关键字匹配类型

  关键字匹配类型是谷歌搜索广告的核心基础.

  他们似乎简单,但在过去的几年中,出现了很多的变化是什么,这些匹配类型实际上做.

  让我让你加快速度用小概述.

  2014:谷歌推出紧密变体

  这些紧密变体形式是搜索字词的相似,但不完全相同的关键字.

  对于接近的变体的实例包括拼写错误,单数或复数形式,词干,缩写和口音.

  一种“花园管”的搜索也将触发广告的“花园软管”. 这意味着创造了单数和复数关键字的特定广告组是无用.

  2017年:扩大精确匹配

  收盘变种更新已经扩大了精确匹配的意思意思,但谷歌并没有就此停止.

  接着,他们增加重新排序的功能单词和添加或去除.

  这意味着,[男性浅蓝色牛仔裤]和[男装牛仔裤浅蓝色]将触发相同的搜索词(和本质上是相同的关键字).

  2018:同义词和意图来精确匹配

  在2018年底,谷歌甚至进一步扩大了精确匹配型.

  从此,精确匹配的关键字可能也触发广告的同义词和复述,并用同样的搜索意图的搜索.

  那两个例子:

  机器人割草机成本=机器人割草机pricegarden软管=水软管

  2019:同义词和意图来短语和修饰符的广泛匹配

  不出所料,所有关于精确匹配更改已推广到其它匹配类型.

  这些变化增加了展示和点击的大部分广告客户的数量,这导致了更多的钱用于谷歌.

  对于使用该平台的零售商,它已变得更加难以控制其搜索广告将显示.

  其后果对于SKAGs

  所有这些变化都使得它更难以得到一个关键字的广告组的权利. 下面是我在我自己的活动看到的一些问题.

  凌乱的广告活动

  单个关键字的广告组的承诺是清晰了,其广告与搜索查询相匹配.

  这些变化上面的讨论已经取得了很多东西混乱.

  具有能显示同样的搜索查询的手段,你刚刚创建更多的工作,为自己多个广告组.

  谷歌将看到一个关键字为重复,这将是很难预测哪些关键字将匹配与搜索词,亦是出价与关联.

  所以,当您的关键字和广告组不会相互竞争(他们也不哄抬价格),它只是使了很多困难,为您管理活动.

  否定关键字可以饿死你的广告活动

  随着SKAG方法,你分出体面的体积搜索查询到自己的广告组.

  然后添加关键字作为否定关键字到原来的广告组,以防止旧广告显示出来.

  我已经与高度细化活动遇到的一个问题是,这种过滤工作不正常,导致点击的总数下降.

  如果你的目标大批量的关键字,你可能不会注意到其中的差别.

  但是,对于那些拿到20-30的搜索一个月的关键字,太多的负面关键字能真正饿死帐户.

  与预算分配和优化问题

  在谷歌的变化对光一个SKAGs新的参数是与预算分配优化.

  这个论点是,如果你去与skagging(具有在竞选广告组的数百甚至数千)过于详尽,您的预算被过于分散.

  如果您使用自动出价策略之一,谷歌有一个更难的时间利用其算法来决定什么样的变化,使.

  我没有在自己的实验中看到了这一点,但它的东西,我一直在我的雷达.

  The IBAGS Strategy

  指出在SKAGs战略种种缺陷后,我终于打算把一些答案

  我一直在使用SKAGs我听说这件事尽快接近. 但由于所有变化的结果之前提到的,我已经适应我的做法,以及.

  这是什么导致了IBAGS或基于意图的广告组策略.

  什么是基于意图的广告组(IBAGS)?

  该IBAGS方法利用什么用SKAGS方法,并适应不断变化的景观工作.

  最大的区别是从关键字将重心转移到意图.

  介绍IBAGS战略

  而不是集中于关键字,我们创建了具有相同意图结合宽松关键字广告组.

  匹配搜索者的意图,意味着我们的广告解决什么搜索上,努力实现.

  对于“花园软管价格”或“花园软管成本”有人搜索对价格敏感. 而我们的广告需要有一个问题的答案.

  这意味着我们不能一味专注于点击搜索字词报告中的数字,我们需要真正了解一个人寻找,以及是否该意图在我们的结构已解决.

  SKAGS VS IBAGS?

  在我告诉你如何实现在广告活动中这一策略让我们看看广告组在基于意图叠起针对单个关键字的广告组.

  SKAGSIBAGSAd testingHardEasyAdapted至2019年的关键字匹配typesNoYesCTRHighMediumDifficulty到learnEasyMediumNegative keywordsTonsModerateGranularityExtremeMediumFuture proofNoYesHow创建基于意图的广告组

  有了这些理论在我们后面,它的时间来破解.

  在下文中,我从头开始. 如果你已经有活动运行时,下面的方法仍然工作正常,但你需要将它适应这里有.

  1. 种子关键词:基金会

  没有你正在使用的广告活动结构,你仍然需要件事开始了与关键字研究. (不打算在这里详细覆盖它,所以去看看那篇文章!)

  这些种子关键字会填充您最初的广告组.

  我通常相当深与我的关键字研究,但之后不会使用的所有关键字的我发现.

  我总是试图创建广告组中的类别,品牌和产品层面,如果该关键字搜索量可为.

  这里是一个快速和肮脏的检查我为“花园软管”:

  创建从关键字的研究基于意图的广告组

  正是从这个列表中,已经有一个粗略的结构出现. 我会组中的关键字相同颜色的盒子放到同一个广告组.

  因此,广告组#2包括:花园软管卷盘和水软管卷盘.

  广告组#5包含flexzilla花园水管.

  另外关键字的研究会显示或许更详细的搜索各种flexzilla花园软管,这些将被进一步分割关闭(ibagged).

  有一件事看出来通过与具有关键字,只搜索得到每月10-20次的广告组开始了对不浪费精力.

  如果这些关键字,就变得有趣搜索量,他们会在搜索报告显示. (我会告诉低于此).

  我加入这些关键字,用三种匹配类型这些关键字.

  因此,例如:

  改性广泛匹配:+花园软管+ + reelPhrase匹配:“花园软管卷盘”完全匹配:[花园软管卷筒]

  我并没有包括在本例中的广泛匹配关键字. 这是因为它是最严格的关键字匹配类型,这意味着它会显示一个非常广泛的搜索查询,这是我们正在寻找,以避免我们的新结构.

  专业提示:使用谷歌广告编辑器来创建广告组和广告关键字. 它的速度更快,使复制/粘贴,文字替换抽查轻松了很多.

  2. 该IBAGS及竞价策略,

  基于意图的广告组并没有与其他类型的广告系列非常不同的,当它涉及到的投标策略.

  如果你开始,去与人工每次点击费用,并设定最高. 中国共产党在广告组级.

  在广告活动已经运行了一段时间,你会更深入地了解关键字的表现和他们特定的关键字广告系列中的匹配类型.

  然后就可以开始调整这些出价相应.

  3. 您IBAGs写广告

  与单一的关键字广告组撰写的广告是非常简单的. 你把关键字并重复了几次,您的广告.

  现在我们已经得到了较少的广告组,但他们都是由分组意图. 这意味着,虽然确切的措辞可能会有点不同,人们在搜索这些关键字基本上意味着同样的事情.

  这意味着我们必须让尽可能具体,我们可以在广告中.

  这里是我遵循的过程:

  标题1

  重复的主关键字.

  这使得广告更贴近您的搜索,增加你的点击率和质量得分.

  由于广告组中的关键字的措词稍有改变:花园水管VS水软管,例如,有些人可能没有意识到这意味着同样的事情.

  这可能对点击率的影响. 为了避免这种情况,你可以用动态关键字插入实验:

  动态关键字插入谷歌搜索广告

  标题2/3

  独特的销售主张(USP)或微分. 可以是这样的“免费送货和退货”.

  说明文字

  该说明文字是在这里你可以真正发挥到意图的一部分.

  如果关键字中包含价格或成本,说说你的定价. 如果他们是类别搜索,何况你的目录的大小. 如果人们正在寻找的评价,何况人们如何评价你的产品(或存储). 如果你正在编写特定产品的副本,讲效益和产品的特性.

  并在最后一个明确的行动呼吁(CTA)完成.

  显示路径

  显示路径是向潜在访问者显示你有他们需要什么别的地方.

  我通常会尽量重复使用关键字.

  在这则广告的“SpaceX公司的海报”,我试图表明我有一整类专门为SpaceX的海报:

  在另一个例子中,零售商说明他的产品的人正在寻找:

  由于在蛋糕顶部的樱桃,一定要与广告附加装备广告组.

  专业提示:为每个广告组,这使得它更容易提高你至少两种截然不同的广告点击率随着时间的推移. 切换广告轮播优化.

  专业提示2:忽略响应搜索广告现在. 在所有我的测试中,他们都表现不佳扩展的文本广告.

  如何优化IBAGs广告活动

  如同所有的谷歌广告活动,真正的工作开始,一旦你发动你的活动.

  这是我如何优化我的广告活动.

  深入挖掘搜索字词报告

  对于大多数您最初的优化工作,你会使用搜索字词报告.

  搜索词在谷歌广告报告

  它在那里,你会发现新的关键字,你错过或你的研究过程中没上来.

  如果有一些体积(> 20次点击,在过去30天),将其添加到现有广告组.

  如果有一些量,但关键字的目的是不同的,你可以关闭它分成一个新的广告组.

  然后,您可以添加关键字作为否定原来的广告组.

  例

  这里是(过去30天),它包含我们的种子关键字“机器人割草机”的广告组的搜索字词报告:

  机器人割草机 - 123 clicksrobot割草机价格 - 42 clickshusqvarna机器人割草机 - 35 clickshonda机器人割草机 - 28个clicksrobotic割草机评价 - 25 clicksbest机器人割草机 - 21 clicksrobot割草机成本 - 18 clickselectric机器人割草机 - 15 clicksrobot割草机比较 - 6 clickshusqvarna机器人割草机价格 - 5个clicksrobot割草机大草坪 - 3次点击

  基于以下报告,我会作出如下决定:

  新广告组:“成本和价格” searchesNew广告组:“极限特工机器人割草机” searchesNew广告组:“本田的机器人割草机” searchesNew广告组:“机器人割草机评论”添加“最好的机器人割草机”作为一个词组匹配关键字到原来的广告组

  其他搜索字词有潜力,但没有显示尚未.

  你还会发现,你可能想从广告活动中排除的否定关键字. 您可以从搜索字词报告也这么做.

  Bidding

  当你在优化广告系列结构的工作,你可以调整您的出价.

  首先,你的变化将集中在知名度. 提高最高每次点击费用,如果你没有得到任何流量,或降低它们的时候它变得太昂贵.

  但随着天,数周和数月的实际销售业绩将开始驾驶你的决定.

  你可能会得到更精细,并开始在关键字级别设定不同的最高每次点击费用.

  一旦你从广告活动中获得一致的性能,这是值得它开始寻找到像投资报酬率目标自动出价策略.

  IBAGS广告测试

  在IBAGS方法在SKAGS的另一个优点是,广告测试去快很多.

  如果你每个广告组中创建了两个广告,你应该看到一个明显的赢家后,点击100-200浮现.

  暂停会跑输一个和创建获胜广告的新变化.

  如果这两个广告的效果(点击率和转化率)非常相似,这可能是因为这些广告太相似.

  考虑暂停他们中的一个,更大幅度地改写他们一点.

  面向未来的搜索广告活动IBAGS

  基于意图的广告组是单个关键字广告组了坚实的替代. 他们从关键字的重点转移到意图.

  这可确保您的点击率,质量得分和每次点击费用竞争力,并提供了一个答案,谷歌不断发展的关键字匹配类型.

  如果正确使用,这种做法会增加你的谷歌广告活动的成效.

  问题? 相反的论点? 不能等待听到他们的意见

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文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:http://jobboxes.cn/archives/105.html

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