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如何加倍您的收入与谷歌购物自定义标签

产品描述详情/ Product description

  大多数广告活动从较高的客户获取成本受苦.

  不要紧,你的目标是如何雄心勃勃的是你的谷歌购物活动,如果有收益是不存在的,你的活动不会规模.

  很多店主都希望花更多的钱在广告活动,但他们不这样做,因为回报是不存在.

  如果你试试?提高你的?谷歌的广告界面内购物广告,很快你就会遇到事情做出来. 这是因为你好像只有1杆一起玩:增加或减少一个品牌,类别或产品的CPC.

  但是,如果这就是不够?

  如果你要点击量和销售量从广告活动中,但只是没有足够让数字工作? 更不用说增加预算.

  关键是要专注于做销售,做给你一个很好的保证金产品.

  这似乎是一个没有脑子,但标准谷歌购物设置?不允许灵活性.

  进入谷歌购物自定义标签

  这个问题的答案是自定义标签. 这些额外的字段,你把你的产品饲料. 他们将让你组织你的谷歌购物广告系列中,它利用物联网业务方面考虑的方式.

  自定义标签是我去到优化策略之一,我使用的,如果我需要得到更好的结果,我的客户与谷歌购物.

  因此,在这篇文章中,我们将重点放在如何在谷歌购物广告系列使用自定义标签.

  奖励:观看我们免费的谷歌购物优化培训. 这家独特的视频功能,将让你的快车道盈利活动的战术和战略. 现在可以访问!自定义标签?案件?研究

  实际的自定义标签的建立可以得到相当的技术. 所以,在我们的潜水,我想说明,如果你得到这个权利什么是可能的. 这些是我的一个客户最近取得的成果.

  BeforeAfterTransactions1617Ad花费$ 234 $ 302Revenue $ 832.98 $ 1720年.2CPA $ 14.62 $ 17.76AOV $ $ 52 101ROAS3.55.7

  在这种情况下,CPA增加了20%(每次操作或销售成本),但AOV(平均订单值)几乎加倍. 这是因为该客户端是使用自定义标签的目标产品在较高价位. 最重要的是,他们还注重产品的高利润率. 这意味着,更改后,收入不仅增长,但产生了很多更多的利润.

  在本文的其余部分,我将分享如何在广告活动中实现自定义标签的具体步骤. 这里有不同的部分:

  细分您productsCreating定制labelsAdd自定义标签到您的谷歌购物feedRestructure谷歌购物广告

  让我们看看每个单独的这些步骤,看看你可以如何将它们应用到自己的广告系列. 或者点击此处了解案例研究.

  第1步:细分您的产品

  在一个运动混为一谈所有产品一起使用的问题是,谷歌购物会对待每一个产品作为平等.

  它不会在价格上,人气,利润,利润,和季节性产品区分.

  但是你作为一个企业主,并不是所有的产品都是平等的. 有些是有趣通过谷歌购物销售,而其他人没有足够的余量是有利可图.

  如果某一个产品是在高需求(=高点击次数),但你的就可以了利润率较低,它的关键确切地知道多少,你可以负担得起为每次点击支付.

  如果你没有得到它的权利,两件事情之一会发生:

  您设定的最高每次点击费用过高,这将导致您的费用超过您revenueyou设定最高每次点击费用过低,这将导致您的购物广告只获得少数展示或点击

  让我们看一个健身店的例子. 这家商店出售2种泡沫辊(A泡沫滚筒有助于运动后按摩你的肌肉. 这是一个恶魔般的工具,但感觉好极了后

  假设产品A为$ 45售价和你有一个10%的毛利率就可以了. 这意味着你已经得到了$ 4.5毛利.

  这种特殊的产品转换为3%,这意味着你需要30个访问者发送到这个网页,以1个销售.

  这意味着你可以打破即使我们支付$ 0.15 /点击以下. 这将是一个受欢迎的产品这样一个非常低的CPC,一个我们不可能打.

  产品B $ 35美元出售了40%的毛利率. 这意味着你每笔交易做$ 14毛利.

  的转化率是相同的:3%. 你可以打破这意味着即使你花$ 0.46 /点击或更少. 这CPC给出了一个有点更大的空间.

  所以,如果你是这样的零售商,您的出价将是这两款产品很不同.

  让我们看看你怎么可以细分产品目录的其他一些方法:

  保证金:较高的保证金越多,你能花得起的salePrice:在绝对数字,你会赚更多的利润高价位itemsSeasonality:你希望当人们在购买themSales性能推产品:推说是产品更可能出售

  其上面使用来划分自己的产品取决于您的业务.

  第2步. 创建自定义标签

  到现在为止,你可能会想,你已经可以增加或减少已有产品的每次点击费用. 那么,为什么你需要自定义标签?

  这是很难跟踪特定产品的利润率和价格的同时,你在谷歌广告界面.

  从你的头部添加此逻辑为广告活动是容易出错. 另外,如果你没有有用的标识,这种做法是注定要失败:

  自定义标签,使其基于价格或收益率组合在一起的产品在产品组轻松不少.

  因此,对于某些广告客户,这意味着复杂的结构,用5个不同的价格支架和3个不同的余量括号. 在15个水平对设定正确的最高每次点击费用.

  其他人可能会受益于2个单群:是这款产品感兴趣的,是或否? 在这种情况下有趣的可能意味着上述所有选项的组合.

  基本规则是确保你花所有细分你的产品(并实现它)的时间将是值得的,并. 你可以先在几个大集团和完善您的方法,因为你看到你的活动演变和产生更好的回报.

  在下文中,事情变得更加复杂,所以它的好,以保持我们的目标记住:识别,让你最多收入/利润的产品,让您积极出价更多关于它们的.

  在实践中我不喜欢这样写道:

  导出所有productsGet他们入spreadsheetPivot表他们集团的品牌或品牌+品类在一起.加入(下面的截图利润率和销售业绩)的产品特性

  与品牌和类别分为A组的电子表格

  第3步:添加自定义标签,您的购物饲料

  一旦您完成根据您选择的产品特征来细分产品中的电子表格,你需要把这个信息添加到产品饲料您发送给谷歌.

  谷歌购物有5个自定义标签,您可以使用此. 通常情况下,你会预留1个标签的价格,一个是季节性另一保证金.

  什么是可以看起来像一个例子:

  Custom_label_0:价格(值:$ $ 9- 49 / $ 50- $ 99 / $ 100- $ 199 / $ 200)Custom_label_1:裕度(值:20%/ 21%-30%/ 50%)

  请注意,您并不需要“界定”自定义标签,刚开始推到它们的值之一,并保持一致.

  有3个选项,这些自定义标签添加到您的产品饲料:

  添加额外的字段您的电子商务平台(免费 - 劳动密集型)创建在谷歌商户中心(免费)创建数据饲料管理工具规则饲料规则(付费)

  哪种方法或工具?您使用将取决于您是如何创建谷歌购物饲料摆在首位很多.

  让我们快速浏览一下如何开始与所有这些3种方法.

  1. 您的电子商务平台

  大多数电子商务平台必须创建为您的产品额外的字段选择. 这意味着你(或者,如果你不是超级技术开发人员)可能会给价格档次,保证金,季节性等不同的领域.

  主要缺点这种方法是,你必须输入该信息每一件单品. 这意味着大量的手工劳动.

  2. 在谷歌Merchant Center供稿规则

  这是最近除了谷歌商户中心. 这是这是之前保留的支付工具免费功能.

  在谷歌Merchant Center供稿规则

  它可以让你根据你的产品饲料的具体信息创建规则.

  这意味着,你可以,例如,创建一个具有以下规则:

  如果品牌=“泡沫轴公司”,集custom_label_0到大(假设自定义标签0是指保证金).

  这看起来像在谷歌商户中心的东西:

  通过饲料添加Rules3自定义标签. 数据馈送工具

  你的第三个选择是创建在您的数据管理软件规则. 很多专卖店已经使用工具,如GoDataFeed,购物频道或Channable.

  该产品的饲料,他们往往产生使用了大量的这些规则.

  第4步:调整你的谷歌购物广告

  当你的产品Feed与您的业务逻辑更新,现在是时候重新组织你的谷歌购物广告.

  您可以使用自定义标签对现有广告活动细分为更贴合产品组,打破了不同的广告组或创建新的广告活动.

  你确切的实现将取决于信息的复杂性,您已经添加到您的自定义标签.

  对于在开始时提到的研究客户,我们已经建立了3个不同的活动:

  顶级产品的平均产品(预算和平均每次点击成本的20%)(购物预算和积极的最高每次点击费用的75%),其余产品(预算和非常低的每次点击费用的5%)

  根据该运动的产物是,它有特定的最高每次点击费用范围. 其余的活动,例如,有$ 0最高每次点击费用.05而顶级产品的运动开始在$ 0.5,将只要扩大规模,因为它是有利可图.

  第5步:

  而已. 如果您按照上面的步骤,将运动,你有运行应使很多更有意义的业务. 他们将更多的收入或利润带来或降低浪费了广告支出的金额.

  如果你的数字有所改善,但你仍然盈利的领域之外,你将需要获得更精细的和拆分广告系列更进一步.

  渴望更多?

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文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:http://jobboxes.cn/archives/23.html

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