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如何优化谷歌购物广告

产品描述详情/ Product description

  谷歌购物优化是一个相当奇特的词语,扔左右. 但什么是它实际上意味着?

  对我来说,这意味着采取行动,以获得更接近你的目标. 这些目标可以在一定收入,利润,收益或广告支出,或点击次数.

  确切的战术来实现这些目标取决于你在你的优化过程,其中.

  在这篇文章中,我会告诉你,你可以在广告活动拉来达成目标的各种杠杆.

  所有这些都是战术,我用我自己的运动测试或那些我的客户.

  奖励:观看我们免费的谷歌购物优化培训. 这家独特的视频功能,将让你的快车道盈利活动的战术和战略. 现在可以访问!

  有关购物广告的伟大的事情是,谷歌确实最繁重的工作适合你.

  您创建一个购物饲料,它们会自动创建广告,并提供相关的搜索查询与它们匹配.

  但这种易用性也变成谷歌购物成为一种黑箱的,并且目前还不清楚,你可以做些什么来改善你的结果.

  谷歌的默认建议并不奇怪:提高每次点击成本和/或提高预算.

  如果你只是提高预算? 还是有别的东西,你可以做?

  但一味提高每次点击成本会立即切入到你的盈利能力.

  因此,让我们探讨一些更有效的事情可以做,!

  旁注:如果你正在运行智能购物广告,这是从字面上你所能做的

  我们将从基本的优化策略开始,慢慢地使我们的方式向更先进的.

  以下是谷歌的购物广告系列的优化,我们将介绍的各个部分:

  目录

  1. 限制networks2. 新增排除keywordsA)不相关的搜索queriesB)竞争对手的搜索queriesC)非常通用搜索queries3. 谷歌购物广告structure结构1? - 一个不可分割campaign结构2? - 拥有多个系列产品的一个竞选groups结构3? - 多个广告系列不同productsStructure 4 - 多个广告系列使用相同的产品4. 出价优化的购物AdsWhen提高广告系列的预算?当提高最高每次点击费用?如何设置最高每次点击费用?五. 通过verticalSearch次数份额metrics竞价洞察基准指标6在谷歌ShoppingGoogle购物的性能竞争情报. 购物Feed OptimizationProduct标题optimization有竞争力的价格Product图像optimizationImprove产品descriptions7. 比较购物服务(CSS)供应商 - 欧盟only8. 橱窗购物Ads下一步My溢价培训course1. 限制网络

  已经说了很多关于谷歌的偷偷摸摸的默认选项. 并且,当你建立一个新的谷歌购物广告,你会遇到他们还有:默认网络.

  默认情况下,谷歌搜索检查合作伙伴和YouTube和Discover的显示网络上的复选框.

  这就是为什么你要确保关闭切换两者:

  谷歌的搜索合作伙伴:这使你的购物广告在搜索合作伙伴网站像沃尔玛显示两. 这些有可能是有趣的,而不是从一开始就. 比赛一开始,你需要得到您的广告系列的基准性能的想法.YouTube和显示发现网络上:这会让你的广告显示在YouTube或第三方网站. 这使损坏的原因是,将看到您的广告大多数人都没有寻找那些产品. 这意味着可能要出售很低.

  这些开关关闭增加了看到您的广告的人的素质.

  2. 添加否定关键字

  在谷歌购物,你不需要添加任何关键字. 但是你要添加否定关键字,使选项确保不要出现某些搜索查询.

  首先,让我们来看看哪些搜索查询自己的广告确实出现了. 您可以找到这些在搜索字词报告:

  该报告显示了所有搜索查询,人们已经用他们点击您的产品信息广告之前.

  A)不相关的搜索查询

  是唾手可得的成果是不相关的搜索查询. 这些是根本就不为您的企业有什么价值的搜索.

  这些可以是你不卖产品搜索:儿童不是成人尺寸的衣服实例. 或颜色或产品的变化,你没有现货.

  这些点击是在垃圾桶里砸钱相当于. 因此,将它们添加到您的否定关键字,以确保您不支付这些搜索了.

  在我们的客场旅行的谷歌广告的分析,我们看到了他们的购物广告被显示为一对夫妇的搜索字词的那些不精彩的比赛:

  这些人仰视允许的行李尺寸为他们旅行的航空公司. 这些都不是很容易购买手提箱.

  因此,这个品牌将是聪明,只看这些搜索字词的表现为他们的广告,并有可能从他们的广告系列中排除.

  除了这些不相关的搜索,你会发现,并不是完全无用的,但它是比较困难的,也就是说,当你应该支付这些点击本报告中的其他搜索查询.

  B)竞争对手的搜索查询

  竞争对手的搜索查询的搜索,其中包括一个竞争对手一个有趣的关键字一起命名:

  上述搜索字词为我的客户展示一个准确报告此.

  他们出售消费电子产品和面对激烈的竞争,从球员像亚马逊,沃尔玛和目标. 上面显示了报告通用搜索+亚马逊.

  事实证明,包括亚马逊的搜索是不是完全没有价值.

  在报告中,你可以看到好的点击率,甚至出售. 但在这种情况下,它是一个有效的问题要问我们是否应该保持广告上这些搜索. 对于这组有限的关键字,总广告支出是$ 五8.76和收入是$ 69.99. 这甚至还没有接近收支平衡.

  在这种情况下,我们已经排除了“亚马逊”的一对夫妇特定产品类别的,我们不能使其有利可图.

  检查你自己的账号,如果是有意义的广告在这些竞争对手的搜索查询. 但是,如果你伤害了盈利能力,你可能要添加这些竞争对手的否定关键字.

  C)非常通用的搜索查询

  你会在你的购物广告系列的搜索字词报告中看到的查询另一组是非常通用的搜索查询:

  通过搜索字词报告上面显示一对夫妇的非常通用的搜索查询. 看那个第一个的点击率:0.02%!

  这是一个关键词,这不是无关紧要的,但它只是产品的一个类别的最通用的描述之一?那我们卖.

  下面是另一个例子:

  如果你是与特定使用案例销售独特的麦克风,想象在上面排队是. 的机会,你的产品是什么人正在寻找相当渺茫. 即使他们通过点击,他们很可能不会买.

  与此相比,像亚马逊,沃尔玛或斯威特沃特网站. 他们只想得到他们的脚在门口,因为他们知道,一旦人们点击到他们的网站,他们得到了相关的产品,他们可以卖给你一个巨大的目录.

  非常低的点击率也将产生负面的质量得分您的产品广告,这就是为什么你要避免这些反应.

  所以,如果你在一个竞争利基的时候,你可能想从巨大的搜索量的短尾巴的关键字望而却步. 您可以将它们添加为否定完全匹配搜索广告系列.

  这将是大量的工作在第一,因为你会看到很多类似的关键字的弹出. 但是,仅仅不断增加,这些高容量/低意图关键字及其量将下降.

  虽然在第一,看来你只能从广告活动中排除特定的关键字,在接下来的部分,我会告诉你如何能真正针对特定的搜索查询. 就像你做搜索活动.

  3. 谷歌购物广告系列结构

  你如何组织你的不同的活动广告活动结构的交易. 你有多少? 其产品被列入其中? 多少个广告群组你有? 等等.

  而且它在提高这项运动的结构,其中我看到最大的改进.

  运动结构,以获得有效的购物广告系列的心脏. 良好的运动结构使您可以对产品出价和搜索是您最有价值查询.

  在下文中,我将探讨最常见的4层运动结构.

  Structure 1? - 一个不可分割的活动

  第一个是有一个活动,与包含所有产品的一个广告组和一个产品组.

  这实际上意味着,每一个产品和每一个搜索查询与您的业务同样宝贵,因为没有一个区分它们.

  这是很不理想为您的优化工作,所有你能做的就是提高所有产品的最高CPC.

  如果你挣足够的钱,不能打扰投入更多的时间,以获得更好,你可以离开它,因为它是. 在其他情况下,探索下面的其他选项!

  Structure 2? - 拥有多个系列产品群的一个活动

  下一个逻辑步骤是开始打破基于一些您的产品属性不同的产品组:

  谷歌购物,您可以根据类别来细分产品群组,品牌,商品编号,条件,? 产品类型,信道,信道排他性,或五个自定义标签一个.

  您还可以创建多个级别. 例如,首先根据细分产品类型所有的产品,然后按品牌和商品ID第三级将它们划分.

  这一运动结构允许用户根据类别,品牌或单个产品级别项目的ID集合竞价).

  这是最常见的运动,我看. 它使事情变得简单,但允许非常细粒度的控制.

  如果你不喜欢默认的属性细分广告系列上,您可以使用自定义标签?添加额外的信息到您的饲料.

  与很多客户,我添加了价格或利润信息,这些自定义标签. 这让我更积极地竞标高价格,高利润的产品,同时保持较低的出价为较不赚钱的.

  Structure 3? - 多个广告系列的不同产品

  就像你拆分产品组,你还可以创建基于运动的属性,我们上面讨论.

  要做到这一点,你需要跳进你的新制作的广告的设置和使用库存过滤条件,只包括你的产品解决方案的一部分.

  这意味着你可以根据品牌,产品类型或类别有独立的购物广告.

  我经常看到和使用另外一个是使用自定义标签来创建仅包含您的畅销书竞选.

  多个广告系列的最大好处是,你可以设置一个特定的预算为每个广告活动. 这意味着你可以分配你的预算你的畅销书的80%,20%,你的产品较少. 如果他们都混合到一个单一的活动这是很难控制这个预算.

  如果你想扩展您的活动到另一个国家,你还需要使用一个单独的广告系列.

  结构4 - 多个广告系列与同类产品

  这就是事情变得有点棘手,但可能更有价值

  具有相同产品的多个活动,您可以针对特定的一组搜索查询的每一个.

  是的,你可以针对与谷歌购物广告的搜索查询. 它也被称为搜索级查询投标.

  这种设置的最大的好处是,你可以根据搜索查询是多么宝贵你设置不同的最高每次点击费用.

  最常见的用例,这是分裂从通用搜索查询品牌的搜索查询. 您可以在品牌搜索查询踊跃竞购,同时大幅降低了您的一般购物活动的最高每次点击费用. 这是一个伟大的替代方法来从广告系列中排除.

  上面的例子是2个活动为同一个品牌,一个是运动,目标品牌的搜索查询,另外一个目标通用查询.

  检查两者之间的CTR和CPC的区别. 如果你想有一个活动,以达到相同的结果,整体盈利能力将是一个很大降低,因为平均每次会很多高.

  临提示:如果您使用此系列结构,一定要得到你的?广告系列优先级?设置权. 这是正确获取关键字过滤工作的重要组成部分.

  下面是如何美容品牌较光泽结构的谷歌购物广告的例子:

  首先,公司已经分裂取决于品牌的广告活动:较光泽和较光泽的播放(子品牌). 接下来,该活动是由国家划分. 更深一层的广告活动被分成品牌(B)和非品牌(NB)的查询.

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  4. 投标优化购物广告

  一旦你设置你的购物活动,并得到了你的广告系列结构正确,最优化的工作将在约让你的最高每次点击费用到合适的水平.

  足够高,你获得足够的点击,但不能太高,你伤害了你的盈利能力.

  这听起来简单,但它实际上是非常难做到权.

  因此,让我们用更简单的挑战开始

  当提高广告系列的预算?

  如果您的广告系列是盈利和谷歌表示你被你的预算有限,或者你有一个低的展示份额,您可以提高预算.

  预算模拟器会显示您的预算谷歌广告建议,以及对广告活动的影响. 在这种情况下,他们估计,每天额外10会让我153次额外的点击.

  请记住,这些图只是一个模拟. 如果你提高你的预算,继续在今后几天和几周的结果密切关注之后,以确保你仍然挣足够.

  如果您使用的是自动竞价策略(我会解释低于这个方式),改变总体预算将要求谷歌重新调整到这个新的消费水平.

  但很多时候,谷歌不会花费预算在您设置. 在这种情况下,获得更多的流量的唯一方法是提高最高每次点击费用.

  当提高最高每次点击费用?

  起初,你可能需要提高您的最高每次点击费用只是挡在门外更多的流量.

  你需要的数据能够做到这一切的文章中描述的谷歌购物优化.

  下一刻,以提高每次点击成本是当你有销售利润进来,你希望带给更多的人.

  这就是说,你会到达一个上限为您的最高每次点击费用. 而对于某些产品,您可能会很快打.

  我有一个有7%在他的网上商店的转换率在客户端. 但是我们最大的流量到他店里,增加超过就意味着我们必须将每次点击费用提高到将吃进利润水平. 所以,我们坚持在所有潜在的展示约50%为上限出.

  如果你遇到了这个问题,你会得到关于如何在接下来的章节突破的一些想法.

  如何设置最高每次点击费用?

  这是出价策略,后面你为什么会增加或特定广告活动降低最高每次点击费用特定产品逻辑的境界.

  它归结为两个基本的选择:

  尽自己. 在产品层面设定出价,挖通了报告,密切关注的指标,并相应地调整. 这是一个大量的工作,但是当你刚刚起步的明智之举. 手的控制,以谷歌的(一些). 这是通过自动化策略做.?自动化的部分意味着谷歌决定多少您收取点击.

  这里有一个重要的声明是,谷歌不关心你的盈利能力. 他们的重点是让你花更多的. 所以,盲目进入这些自动出价策略可能有?为您的企业不好的结果.

  在本节中,我们将探讨通过去在不同的报价策略的利弊如何找到这个棘手的情况平衡.

  人工每次点击费用

  我前面描述的手动选项被称为“手动党”,这意味着您手动通过你的产品群,并据此调整你所看到的每次点击费用.

  一个例子:

  在广告活动中的一个,你会发现某个特定产品畅销,但它并没有得到很多的点击,如果你用$ 0开始增加中共.1,你可能会得到更多的点击次数. 然后几天后,你是否认为增加了预期的效果.

  对于谷歌购物其他竞价策略

  下面描述的其他选项自动出价策略. 在这里你可以充分利用一些谷歌的AI技能.

  点击最大化

  随着尽量争取点击出价策略时,你给谷歌的统治. 他们将设置每次点击费用,以获得最大的点击.

  谷歌知道究竟哪些产品/点击是最便宜的,所以这就是他们将改变你的预算.

  由于我的目标是销售更多的,我想点击去有转换的可能性最高的产品,而不是搜索正好是一对夫妇美分便宜的查询.

  您可以使用此策略来获取一些数据,当你开始. 不过,我会远离它.

  每次点击成本效益管理

  每次点击或每次点击的竞价策略增强的成本是非常相似的人工每次点击费用,但谷歌有充分的自由,以提高最高CPC你表示,如果它认为一个特定的点击将导致销售.

  ,谷歌提供的技术细节是相当模糊的,但他们声称使用有关的可能性的额外信息,用户将转换为调整出价.

  智能点击

  而这种策略的调整每次点击费用用于仅限于您的出价的30%,但是这在近几年被删除.

  谷歌广告建议您至少有200次点击每个产品组广告系列中启用此出价策略之前.

  我通常使用这个曾经的手册中共足够的流量带来了.

  投资报酬率目标

  与目标广告支出回报率或投资报酬率?出价策略,您将设置一个转换值,你想实现的每一美元/欧元/人民币,你把你的活动.

  如上面的截图中,450%表示一个目标投资报酬率表明,每$ 1 I投入到这个活动,我想使$ 4.5回.

  重视匮乏. 只是因为你想要或需要作出这样的回报,并不意味着它可能会.

  也许对于上述投资报酬率,我只能每月2个销售根据此广告.

  虽然与300%投资报酬率,我也许能做出50个销售.

  你不事先知道,这就是为什么你需要在手动或成本效益? 一阵子. 谷歌广告建议最近30天内至少50个转换您激活此策略之前,.? 这也可以让你建立一个基准来比较自动化的结果.

  这是一个自动竞价策略,因此谷歌的广告将需要时间来得到它去和处理您对活动的任何变化.

  如果你得到这个工作,你的工作只是变得轻松了许多.

  这并不意味着你应该运行自动驾驶这次竞选. 自动化的变化,促销或新的竞争者可能会导致大的变化.

  所以一定要监控这些活动,把必要的警示到位.

  目标CPA是一种替代竞价策略,您可以使用.

  临提示:上面做,也有在市场上一吨的优化软件工具,用这个可以帮助. 他们中的很多使用技术,比如AI和机器学习来改进搜索结果. 他们让大索赔,往往是昂贵的,我还没有看到他们提供足够的投资回报率. 因此,探索这些工具时,是持怀疑态度.

  5. 在谷歌购物的竞争情报

  所有的工作的上述(及以下)的描述可以真正帮助您的广告系列.

  但是,你的活动不存在于真空中. 事情,你的竞争对手或不会对您的结果产生影响.

  看到你如何叠起来,他们好做什么可以给你更多的想法,以提高自己的广告系列.

  因此,在本节中,我会告诉你什么样的信息就在那里,什么要注意.

  通过垂直谷歌购物的性能

  如果你是新来的谷歌购物(甚至广告一般),低于基准可以给你一个什么样的竞争对手的想法是做.

  VerticalAOVCTRCVRROASApparel /配件$ 881.30%2.28%4.27Automotive $ 2221.55%0.99%8.34Comp /电子$ 1970年的.73%1.72%10.13Food /毒品$ 521.32%2.61%4.77Health /美容$ 611.03%10%3.53House /家庭$ 2051.03%2.87%6.79Jewelry $ 2000年.90%0.75%2.97Mass商人$ 581.31%4.65%4.14Office用品$ 1040.87%3.23%3.60Pet护理$ 211.34%3.81%1.25Sporting商品$ 1121.29%2.71%6.07Toys /嗜好$ 791.42%2.81%10.25

  来源:谷歌的Sidecar基准购物

  将您的数字看起来完全相同?

  可能不会. 但我们知道,如果你在同一个球场很可能表明你的商品或网站更基本的问题.

  搜索展示次数份额指标

  搜索印象份额为搜索结果的百分比您的产品信息广告似乎比所有他们可以出现在潜在的搜索结果.

  100%的搜索广告展示占有率(IS)是指你的广告出现每次有人搜索的关键字相关.

  这两个原因使您的广告可能不会展示您的产品,每次有人搜索是预算不足,低广告排名.

  看到这您的谷歌广告帐户,进入广告系列标签,?选择栏图标,单击修改列,竞争指标?并添加搜索网络展示次数. 份额,搜索阿布斯顶部,搜索份额(评级),然后单击共享,然后点击保存.

  让我们打破了所有这些列和讨论什么,你可以从这些数字在上面的截图学习.

  搜索展示份额

  正如我上面提到的,这个人是关键指标. 它表明你是什么出现的搜索百分比. 这取决于你的方法,你想打什么号码.

  100%的搜索次数份额您的广告显示每一个相关的搜索,但也许这不是真正盈利.

  关于基于搜索查询的类型划分广告系列的最大好处是,你可以控制这些不同活动的印象股.

  你可以,例如,最大限度地发挥品牌相关查询的次数份额,同时保持在25%的一般运动是因为它是不赚钱.

  搜索绝对的顶级展示份额

  绝对顶级的展示次数份额(搜索阿布斯顶在谷歌广告IS)?显示你的搜索,你把所有的产品信息广告槽顶部的百分比. 这是在下面的粉红色突出显示的产品:

  谷歌决定取决于价格,评论,相关性等产品的订单. 除此之外插槽通常保留给一个好价格畅销书.

  它没有意义的尝试,并在那里为每一个产品,但在某些情况下,它很有趣.

  搜索错失IS(排名)

  失去了搜索是因为显示广告评级偏低的你错过的展示次数. 这可能是因为你的每次点击成本太低,或者质量得分的情况下,过低.

  为了解释为什么发生这种情况,你需要知道的关于谷歌广告拍卖系统一点点.

   质量得分在谷歌购物

  对于在谷歌发生的每一次搜索,他们确定哪些广告要出现,什么广告,他们想显示(其中图片,标题,描述,登陆页面,等.). 从所有这些数据谷歌计算质量得分.此分数表示谷歌有关如何认为你的产品信息广告是有问题的搜索查询. 这是谷歌的搜索活动,在这里你可以看到实际的分数,谷歌给你的常识.但在购物,他们不给你一个得分. 你有什么是错失的曝光比重(排名)指标.在谷歌搜索,广告排名是由最高每次点击费用与质量得分乘以. 这意味着,产品具有高品质的分数,但一个小的竞价可以与具有较高的出价低质量分数的产品竞争.

  如果你错失的曝光比重(排名)高,你有几个选择,当发生这种情况:

  通过提高你的bidRefine搜索查询产品信息广告的出现,这将提高你的点击率可能提高你的质量scoreImprove产品的数据质量提高广告排名喂你提交给谷歌(更多有关这进一步下跌的文章)

  这是最大的潜力是大多数活动,但它也得到正确最难的部分. 这是因为你不能直接影响质量得分.

  点击份额

  搜索的最后就是你可以在谷歌广告找到的指标是按份额. 这是它表明,当点击该广告得到的百分比.

  您可以使用点击共享那个地方高曝光比重不转换成更多的搜索流量. 这可能表明,你的广告是针对搜索查询不太相关,或可能表示的定价差别.

  Auction Insights

  上述竞争性指标给你的信息你如何?帐户或广告活动的成效,?竞价洞察报告?显示你如何叠起来反对你的谷歌广告的竞争对手.

  对于谷歌购物广告系列的竞价洞察报告的示例

  这份报告的帐户,广告系列和广告组级别提供会告诉你哪些其他广告客户有广告相同的关键字,那么你.

  我已经覆盖上面的展示份额,所以让我们看看还有什么其他有趣的事情,你可以从这份报告带走.

  对于这个特定的活动,你可以看到,Etsy的花费大部分的印象. Etsy的是广告的印象的70%左右,其中该广告客户的广告显示(=重叠率). 此广告客户在其中两个广告展示病例的24%,比Etsy的的广告排名更高(=排名占优份额)

  一定要看看这个报告不同时间段的,它可以让你监视你的竞争演变或您的优化工作的影响.

  如果你像亚马逊,Etsy的,沃尔玛报告中看到了很多大牌球员,目标由你知道这会很难给他们的预算明智匹配. 因此,而不是盲目地提高广告预算及CPC和希望外办?他们,你可以尝试找出哪些产品类别或品牌,他们花费在硬.

  通过运行这个竞价分析报告这样做?不同系列或广告组.

  Benchmark metrics

  印象份额指标和竞价洞察报告会告诉你发生什么事,谁做它,而不是它的发生原因.

  在这个时候,基准指标?会告诉你.

  基准点击率,基准最高. 中国共产党和标杆产品差价告诉你“其他广告客户的产品购物广告的效果类似产品”. (来自谷歌的定义)

  您可以将这些作为产品组概述额外列:

  在上面的截图中,我还添加了平均产品价格?从购物节列.

  首先需要说明的是,谷歌总是想你多花钱,所以这些指标将是完美推你这样做. 所以,把它们作为指标,没有指标或目标.

  让我们看一下在上面的例子中两个品牌的产品组:

  品牌1:本产品组中的最高每次点击费用是0.33,有点低于0基准最高每次点击费用.37. 5的CTR.02%的两倍多基准点阅. 这意味着该产品做得相当好. 该基准产品的价格差异表明,我们是稍微比其他产品更贵. 从一个投资报酬率来看,它也远远超过了我们的目标,因此,或许我们甚至可以提高最高每次点击费用越高争取更多广告展示份额.

  品牌2:这里的最高每次点击费用是0.3,远低于0基准最高每次点击费用.52. 的3 CTR.83%是也远高于1的基准CTR.59%. 该基准产品的价格差异表明,我们稍微便宜VS竞争对手销售同样的产品. 这三个指标表明,如果我们增加支出,我们或许可以捕捉到一个盈利的方式更多广告展示占有率.

  这些指标可用于每个产品组. 所以?如果你只使用一个单一的产品组,考虑细分它获得每个产品的性能更好的主意.

  6. 购物Feed优化

  如果你已经做了所有上述情况,您的谷歌购物活动应在良好的状态. 但即便如此,你可能无法打你需要的数字.

  因此,在本节中,我会解决的最后一块谷歌购物优化:产品Feed.

  要实现以下任何事情之前,所有在谷歌Merchant Center中的错误和警告应该是固定的. 特别是在产品标识.

  下一步是关于改善您的Feed中的数据,以提高你的知名度和竞争力.

  产品名称优化

  使用关键字,人们在商品名称中搜索可以对您的点击率有很大的影响.

  因此,请确保你正在寻找您的搜索字词报告,包括在商品名称中的最热门查询.

  但是使用它们,人们会看到他们更重要. 这里是“最好的鱼油丸”的搜索:

  第2产品信息广告不提包含单词鱼油在所有. 他们确实提到了欧米伽3(这是在鱼油中的活性成分). 这可能会对它的点击率这些搜索产生影响.

  这第四个产品结合了这两种:“自然之宝鱼油的Omega-3。.”.

  这里的教训是要注意产品的称号截止. 确切的字符限制总是移位,而尽量保持它尽可能短. 上述结果削减的标题在30个字符.

  所以一定要第一个涵盖了最有价值的关键字.

  这里有一对夫妇从固体秘诀?VerticalRail:

  词序也可以提高知名度,因为这是类别之间很不同. 过在Datafeedwatch编译每一类别的最佳标题结构的以下图表中的人:

  你有三个选择,使你的产品标题的实际变化:

  改变它们在你的背部,endChange它们的饲料appUse在数据饲料管理工具来进行批量这些变化

  从您的产品目录优化谷歌购物商品名称中的一大好处是,他们还可以帮助您? SEO游戏.

  Competitive prices

  更低的价格提高了产品的饲料质量,为你的客户(这是一个更好的报价)和谷歌(人会点击你的广告更常).

  但当然,对于如何低,你可以和应该去一个明确的限制. 通常价格已经低到可以去.

  如上所述,点击次数偏低的股票或低点击率可以表明你的报价(包括你的价格)比竞争对手缺乏吸引力.

  这就是为什么密切关注你的竞争对手的定价策略可以是很有益的.

  从一个叫Prisync工具在这里截图. 这表明该零售商(黄色)针对竞争对手如何堆叠起来:

  在这种情况下,零售商销售的产品为22.50,而其他零售商出售的相同产品的16.95. 这是一个相当大的差距,将对谷歌购物反响.

  与16产品价格的广告.95将有一个更高的点击率,这导致谷歌更频繁地展示它. 由于较低的价格,该产品的转化率也将更高.

  这是与产品价格基准部分可见上述信息,但看着它深一点你的顶级产品是非常值得的时间.

  但它不只是产品价格的事项,这是全价,包括运费.

  一些零售商都偷偷摸摸的,并离开了运输或“处理”,从他们的产品进料和商户中心成本. 这将使他们的价格低了不少,并让他们在购物结果更多的知名度和点击. 有时,他们摆脱它,其他时间不.

  如果你看到一个竞争对手不沟通运费(从广告点击窃取,这里是哪里告状谷歌:

  该链接位于搜索结果的购物标签的底部.

  产品图像优化

  获取新的产品图片是昂贵的,所以在投资之前,你需要确认,这将是值得的.

  在购物,产品图片必须简单明了.

  一,你可以做的是使他们更加突出,这可能是简单,翻阅你的产品. 或拿出一个小的变化,这将使你脱颖而出:

  对产品图象的轻微变化

  有鞋以一定的角度,科尔的广告脱颖而出一点. 这些是不需要新梢小动作,但你可能需要一些调整的Photoshop.

  提高产品说明

  这其中出现了很多在谷歌购物清单优化. 但目前还不清楚,如果这有很大的影响.

  从我自己的经验,如果你有扎实的SEO优化的产品的描述,他们会帮助你可能不包括在商品标题中的关键词.

  你可以仔细检查您的搜索字词报告,以确保你有最好的关键字在那里.

  但不花这些太多的时间,因为重新写产品说明会非常耗时,没有任何保证的结果.

  7. 只有欧盟 - 比较购物服务(CSS)供应商

  如果你在欧盟范围内销售,您可以在您的每次点击成本获得20%的折扣.

  这是从$ 4十亿罚款的直接结果是,欧盟给了谷歌在购物广告不正当竞争. 为了改变这种情况,谷歌必须允许其广告轮播等比较购物商.

  这里是一个看起来像什么:

  对于在财政工作中,谷歌跳过了20%的服务费,通常为收取使用他们的系统的广告客户.

  CSS供应商可以在理论上口袋里的20%,但没有人会切换. 因此,而不是他们大多收取包月费(20-50)和直传球的20%CPC节省广告主. 这些供应商往往有一个市场,他们采取会员委员会.

  从谷歌切换到CSS提供商是非常简单的. 你需要在谷歌商户中心交换机使新的供应商可以访问产品Feed.

  比较购物服务提供商取决于地理/语言是不同的. 检查谷歌的数据库,一个似乎适合你.

  8. 橱窗购物广告

  橱窗购物广告是经常出现的搜索类别新的广告格式.

  他们是这样的:

  而不是实际的产品,谷歌显示的图像,商店名称与标识.

  如果你点击或点击广告,它扩展和您显示实际的产品:

  很少有广告商使用这种类型的购物广告的. 这可能导致可视性的丧失,甚至对品牌搜索!

  所以我的建议是至少运行试验与展示广告,看看你可以从他们那里得到什么样的结果.

  Next steps

  通过所有这些文章中描述的优化策略的工作的方式会带给你之间在谷歌购物的顶级广告客户. 这并不意味着工作已经完成. 为了保持竞争力,需要不断的调整,尤其是当它涉及到招投标和监视你的竞争.

  谷歌继续进行更改谷歌购物平台. 因此停留在新的功能或可能性顶部可以帮助你胜过这忽视了这一部分竞争对手.

  我的溢价培训课程

  如果你喜欢这篇文章,但要潜入在谷歌购物的优化更加详细? 看看我的谷歌购物过程. 在这一系列的视频课程,你会从头到具有第一销售进来通过您的购物广告.

  反馈迄今已真的很棒,所以我建议你检查出来!

  渴望更多?

  观看我们的免费的谷歌购物优化培训. 这家独特的视频功能的战术和战略,我用得到我的客户赚钱的活动. 现在可以访问!

文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:http://jobboxes.cn/archives/25.html

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