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　　早已一去不复返支付1或5美分在谷歌广告的点击天.

　　如今，点击昂贵. 而每次点击的手段成本高，广告客户必须找到利润和业务之间的平衡.

　　支付每次点击成本较高能得到您更多的游客，但它会吃你的利润. 出价过低，您的广告甚至不会出现.

　　这是大多数广告活动每日斗争. 而当竞争加剧，像节日期间，发现平衡变得更加困难.

　　因为如果你努力去盈利平均每天，你将有一个非常困难的时间使数字像黑色星期五个工作日内.

　　在这篇文章中，我会告诉你如何让每点击你的成本在检查一年四季，你可以做，使那些高的每次点击费用为你工作!

　　下面是我们将介绍：

　　该CPCsHigh CPC的兴起吃你ProfitsCop淘汰或退出?品质分数如何影响你的成本每CLICK4黑客以降低每次点击费用

　　每次点击费用的崛起

　　每次点击费用一直以来谷歌广告的开始崛起.

　　下面来看看在每次点击成本在过去两年：

　　从梅克尔Q3 2018报表图表

　　请注意，该图是显示Y /生长. 因此，所有三个变量已经越来越大，斜率表示有多快.

　　为什么每次点击成本上升?

　　广告平台，如谷歌广告和Facebook运行拍卖出售他们的广告库存. 这里指的库存广告在特定搜索谷歌的结果数.

　　在开始的时候，很少有广告商和大量的可用空间来显示广告. 但这些年来，越来越多的搜索结果已经贴满了广告，更多的广告客户已经开始与谷歌广告.

　　而像任何拍卖，更多的参与者意味着更高的价格（每点击在此情况下，成本较高）. 这使得它很难让谷歌广告工作.

　　高费用每次点击吃你的利润

　　每次点击成本高，利润是对手.

　　你为每次点击支付的越多，较高的客户获取成本会这意味着较低的利润.

　　让我带你通过一个例子来说明这种影响.

　　现在的情况：

　　客户获取成本：每次点击$ 12Cost：$ 0.4

　　公式：点击数量* CPC = CAC

　　X * $ 0.4 = $ 12

　　X =你需要30次点击做销售（?3％的转化率）

　　以$ 12 CAC，你只是收支平衡. 所以，你可以付不起更多.

　　但是，如果节日期间的每次点击费用上升30％，你的CAC也将上浮了这一数额留在销售同级别.

　　节日CAC：$ 15.6

　　所以，如果$ 12 /销售是你的盈亏平衡点，你不能付出更多为每次点击.

　　如果发生这种情况，你有两个选择：拔出或找到一种方法来降低你的CPC.

　　虎头蛇尾或退出?

　　在繁忙的购物日关掉你的广告是一个有争议的话题.

　　由于许多店主相信他们需要在那里.

　　如果是今年的购物季和每个人都有自己的钱包了，你是一个白痴不乱投医你可以得到客户?

　　但是，如果你打算使用广告来驱动所有的流量，算算有什么意义. 有对广告没有一点消费来拉动销售，如果你每一个订单上赔钱.

　　因为像黑色星期五和网络星期一天，更昂贵的点击所支付的顶部，你也需要做一些特殊的获取实际销售. 也许这是免费送货，或额外的折扣.

　　添加所有的这些结合在一起，他们可以留下一个不好的黑色星期五解酒.

　　一些老牌企业有一个适当的系统，使他们失去一阶上的钱，并弥补它在重复订单. 但是，这是一个危险的和昂贵的游戏玩，尤其是你的店是新的，未经证实的.

　　不过，这并不必须是全有或全无.

　　如果您在所有广告活动期待您的整体客户收购成本可能太高.

　　但是一个很好的策略定义，你应该玩. 所以，如果你仔细看，你可以找到运动，品类，品牌，甚至产品被更有前途?

　　看好可能意味着你在盈利的边缘，只要你刮胡子关闭几美元.

　　我们来看看一对夫妇的方式来降低每次点击费用之前，你需要了解的推移谷歌广告的幕后.

　　品质分数如何影响你的每次点击费用

　　正如我上面显示，市场力量将推动中共.

　　而谷歌很高兴地使用这个轻移你动辄提高出价，以获得第一页上：

　　我以前喜欢的拍卖，谷歌广告的功能告诉你.

　　但不同的是常规的拍卖，它不只是考虑到量的人愿意支付（最高CPC）. 因为这将意味着利润最高可达显示在上面的人.

　　这可能是在短期内（更多的钱），有利于谷歌，但它会降低他们的产品在时间上的质量.

　　因此，要采取元素考虑在内，计算出针对特定搜索查询的特定广告的相关性.

　　这就是所谓的质量分数. 这是一个分数从1-10，谷歌每有人使用搜索引擎的时间来计算它.

　　你可以看到这个实际分数，如果你点击在您的帐户的特定关键字的状态：

　　决定网页上的广告的实际顺序，谷歌借此质量分数和乘以它与最高每次点击费用.

　　这意味着，一个高品质的分数可以弥补一个较低的出价. 和低质量分数需要很高的最高每次点击为了竞争.

　　作为2018年末的7/10质量分数被认为是中立领土. 任何低，你有更多的每次点击付费，任何更高的点击次数变得便宜一点.

　　谷歌没有透露究竟他们是如何计算质量得分，但他们都表示，最重要的三个部分分别是：

　　预计点击rateAd relevanceLanding页体验

　　所以，如果你想降低对谷歌广告每次点击的实际成本，对质量得分的工作是什么，是非常宝贵的.

　　当我提到这一点的新广告客户，他们开始沉迷在实际数量. 但我尝试它看起来更像你的广告的相关性的人在该查询对方打字的指标.

　　所以，如果你记住这一点，当你创造和改善广告活动后，下面的战术会让很多更有意义.

　　4黑客以降低您的谷歌广告每次点击费用＃1确保关键字和广告匹配

　　而不是侧重于实际成本的，我希望你能在关键字退一步，看看你有每个广告组中.

　　现在看广告（S）你有这样的广告组中，将显示，当有人搜索这些关键字.

　　是广告代表所有关键字?

　　从我自己的活动的一个例子：

　　而这这些都是用这些关键字去广告：

　　这些都是非常具体的. 我不得不看的关键字，了解他们打算创建一个广告，捕捉这些搜索背后的意图.

　　得到这个详细的为4个关键字的搜索量较低的广告组并不总是值得的努力. （它一直没有在这种情况下）

　　一个好的经验法则是，以确保您的广告组是相当小的，小于20个关键词，写代表所有这些关键字的广告.

　　＃2耍小聪明了解关键字匹配类型

　　谷歌将利用您的关键字与用户的搜索查询与它们匹配. 这些搜索字词如何准确地表示您的关键字将取决于他们的比赛类型.

　　如果你喜欢使用广泛匹配的东西，你的关键字可能会非常不同. 在这种情况下，很多的努力你投入使您的广告与您的关键字将被浪费.

　　打开搜索字词报告，看看实际的搜索字词：

　　选择广告系列>关键字>搜索词

　　这里是我的：

　　现在，在您的广告再看看. 难道他们代表本报告中的搜索?

　　这里是我的：

　　该广告不无关系. 但要有人找“NASA的航行者海报”，它们不是最合适.

　　因此，在这种情况下，我可能需要创建一个新的广告组的目标不符合这些广告的搜索查询. 或加我可以将它们添加到我的负面关键字，如果我没有这些良好的效果.

　　＃3好对大广告

　　有研究表明，点击率是质量得分的最重要的变量.

　　所以，你不只是要一个好的广告，你想有一个伟大的. 特别是对您的热门关键字.

　　这意味着您的广告：

　　是specifictaps到反对/恐惧/梦/的潜在customerincludes问鼎actionshows一个电话是什么让你的店不同

　　你可以看到，这些是不容易. 要创造伟大的广告，你需要做的研究，将需要花费时间来写他们.

　　您还需要为每个广告组创建多个广告. 因为即使经过8年与谷歌广告合作的，我无法预测如何和广告会做. 所以我一直为每个广告组2-3个广告，让谷歌测试哪一种获得更好的响应.

　　为了让您的测试尽可能有效，选择“优化”作为广告系列设置广告轮播：

　　＃4正确的目标网页

　　着陆页体验是质量得分的第三个因素.

　　谷歌知道你的目标网页上会发生什么. 他们知道，当用户没有找到他们正在寻找，并会惩罚你吧.

　　因此，它是关键，你对你的网站的特定搜索查询发送广告答题最佳网页.

　　如果您使用您的主页作为一个包罗万象的着陆页，也许是时候制定一些额外的人.

　　一个好办法，看看是否发生这种情况是看在谷歌分析你所有的谷歌广告着陆页的跳出率：

　　你可以看到数字变化的疯狂：16-86％.

　　你的数字可能会有所不同，但开始寻找最高的数字.

　　在例如线4条，你可以看到我支付474名游客来到现场，但其中86％留直线距离.

　　于是就有了搜索查询，广告和着陆页之间的不匹配. 调查和修复，这只能是有益的，因为这将导致无论是在较低的CPC，更高的转换率或保存广告支出.

　　降低您的每次点击费用

　　我希望这篇文章明确每点击成本是在上升，并会继续上升.

　　其中一个关键的决定，作为一个聪明的广告主的是你的产品或类别都在谷歌广告的广告价值.

　　然后，一旦你有你的活动运行，你需要确保你的搜索查询，广告和着陆页很好对齐，以保证最佳的访问体验.

　　这将提高质量得分和最高每次点击费用给予更多的跑道.

　　还有其他的策略或拇指规则的规则，您使用? 分享他们的意见!

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