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设置你的谷歌广告关键字匹配类型

产品描述详情/ Product description

  大多数广告客户花费了大量的时间来了,他们希望在他们的谷歌搜索广告系列中添加的关键字。

  这是正确的。 有正确的关键字是一个成功的付费搜索活动的基础.

  但很多时候,所有的工作顺利,窗外在安装阶段.

  如果您在创建活动不抓紧,你仔细研究的关键字会导致很多不相关的展示和点击.

  解决这个问题的方法是,以做出更明智的使用关键词在谷歌广告匹配类型.

  这些小而重要的变化可能导致大量的广告支出积蓄,所以要密切关注!

  这是我们来看看这篇文章的内容:

  为什么你应该关心的关键字匹配类型?四个关键字匹配Types广泛匹配Modified广泛match词组匹配完全符合NeGative关键字匹配typesYour谷歌广告匹配类型strateGyImplementing关键字匹配类型

  为什么你应该关心的关键字匹配类型?

  就像长尾或短尾巴的关键字,使用不同的关键字匹配类型可以让你的谷歌广告活动的巨大差异.

  但如何?

  说你卖自己的品牌洗发水干的:

  彻底关键字研究之后,你决定,你会使用“干洗发水”作为关键字(其中包括).

  如果你把它添加到您的广告系列那样的,这里有一些搜索查询中针对你的广告上来了:

  最好的干shampoowaterless shampooshampoo walmarthomemade干shampoowhat是dogsdove干洗头reviewshampoo针对油性头皮干hairshampoo干shampooshampoo

  其中有些是非常相关的,“最好的洗发水干”和“无水洗发水”,将带给人们可能会喜欢的洗发水的网站,你卖.

  但是,在该列表中很多其他的搜索查询是不般配. 像“洗发水犬”.

  在这种情况下,你只是在浪费你的广告预算.

  但你不必坐视自己的广告预算烧伤,有一些东西,你可以做些什么.

  使用有效地与谷歌广告活动的关键字匹配类型将让您对您的出价更多的控制(通过不竞标搜索查询不相关),以及您的广告(不触发广告给潜在客户,你不希望的目标).

  它们将使你能够控制的搜索查询时,您的广告应该显示出来,而当他们不应该.

  因此,简而言之,关键字匹配类型允许您定义的搜索查询应该如何相似是您的关键字为了触发广告.

  让我们直接进取,以不同的关键字匹配类型的概述.

  四种关键字匹配类型

  谷歌广告有四种不同的关键字匹配类型,这里是一个简短的概述:

  1. 广泛匹配

  广泛匹配关键字会显示您的那些(隐约)与您选择的关键字的搜索查询的广告.

  如果您使用示例广泛匹配关键字“干洗头”,谷歌可能会触发您的搜索查询,如“洗发水狗”的广告,“什么是干的洗发水”.

  2. 修正广泛配对

  修正广泛匹配关键字也会触发您的广告所涉及您的关键字查询,但谷歌将挑选更多相关的关键字.

  如果您使用修改后的广泛匹配关键字“+干燥+洗发水”的广告可能在搜索“无水洗发水”或“最佳洗发水干”.

  3. 词组匹配

  词组匹配关键字,进一步限制了谷歌的自由. 搜救人员已经进入有您的关键字的所有短语在完全相同的顺序查询.

  对于词组匹配关键字“干洗发水”,如果搜索者输入以下条款,广告可能会触发:“最好的洗发水干”或“干洗头DIY”.

  4. 完全符合

  完全匹配是所有关键字的匹配类型最严格的选项. 您的完全匹配关键字只会显示在谷歌广告,如果长期恰恰具有相同含义的关键字或近似变匹配.

  如果您使用的是精确匹配[干的洗发水],您的广告只会拿出当人们搜索“干洗头”.

  这简短的概述给你一点洞察不同的关键字匹配类型.

  现在,它的时间下潜得更深一些,从广泛匹配.

  1. Broad match

  广泛匹配是谷歌的默认关键字的匹配类型. 这是限制最少的选项,让您与您的广告到达最前景.

  如果您选择广泛匹配的关键字,谷歌的广告会自动触发你的搜索查询的广告是关键字的相关变体.

  这绝对不是人们开始了最好的选择.

  但这里是渔获:您不必为“选择”广泛匹配. 谷歌使用它作为默认选项.

  在上面的截图中,可以看到“教育”谷歌给给广告商. (很多比这3500字的文章更简洁,但我给你每个字一个更好的ROI)

  谷歌的广泛匹配的定义中提到的同义词,单数和复数形式,拼写错误的可能,词干(E.g.,地板和地板材料),以及相关搜索.

  这些声音不错,但现实情况是,谷歌将有很多不相关的搜索查询相匹配的关键字,并浪费预算.

  广泛匹配例子

  假设你拥有一个电子商务商店销售服装和要显示的关键字广告“男人的牛仔裤”. 在广泛匹配的情况下,您的广告可能会引发以下搜索查询:

  男子jeansjeans为mendenim jeansjeans salecarpenter jeansjean家伙

  我捡起了所有这些查询从谷歌的关键字规划工具.

  如果他们仔细看,你会看到,前两个查询(“男士牛仔裤”,“男士牛仔裤”)是最相关的关键字.

  “牛仔裤”,“牛仔裤销售”和“木匠牛仔裤”也可能是相关的为您的商店,但人们寻找他们并不一定要点击的广告为“男士牛仔裤”.

  虽然貌似无辜,“琼家伙”是广泛匹配关键字的破坏力的一个很好的例子.

  快速谷歌搜索发现,“牛仔小子”是大麻株,买点牛仔裤零售商完全无关. 而根据谷歌,人们1000-10000每月搜索“牛仔裤的家伙”查询美国.

  这是一个很大的机会,浪费你的预算..

  如何使用广泛匹配

  使用广泛匹配是最简单的所有关键字.

  因为它是在谷歌广告设置关键字匹配类型,你不必之前或关键字后,把一个符号.

  只要输入关键字,如果你做了谷歌搜索,你会怎么做.

  效用

  善

  从所有谷歌广告关键字匹配类型,广泛匹配,会得到大多数的展示和点击.

  所以,如果你有一个庞大的广告预算,您可以使用广泛匹配最大化广告的曝光和/或增加你的品牌的认可.

  坏

  但是,您的投资报酬率会使用广泛匹配作为谷歌将触发对像“牛仔家伙”的例子不相关的搜索查询的广告受到影响,它会慢慢耗尽你的广告预算.

  丑陋

  广泛匹配是谷歌的默认值,有一个简单的解释,为什么是这样的:它使他们最赚钱.

  但它不是为有利于你,因为它是谷歌.

  你的投资回报率,投资报酬率和转换率都将触发您的广告,以不相关的搜索受苦.

  而最糟糕的是,许多广告商甚至没有一个线索,这是发生. 谷歌在效果骗取人们!

  这就是为什么我建议你从广泛匹配远离.

  2. 修正广泛配对

  修正广泛配对自带每个字之前一个“+”号,让您对您的关键字的更多控制.

  添加“+”符号的字引发广泛匹配修饰符前. 这意味着谷歌将匹配搜索查询更贴切一点比较广阔.

  改性广泛匹配示例

  为了让大家更深入的了解,让我们使用的例子,我用广泛匹配. 关键字+人+牛仔裤可能会显示您的以下搜索字词的广告:

  男子jeansjeans为menmens牛仔裤salemens设计师jeansjeans mensmens木匠牛仔裤

  你可以从这个例子清楚地看到,搜索项比使用广泛匹配更加相关,因为它们都含有单词“男子”和“牛仔裤”.

  如何使用修饰符的广泛匹配

  为了有效地使用广泛配对修饰,你应该把你的关键字词组之前的“+”号,你认为是最重要的(所以你不希望谷歌为他们触发相关的搜索和/或同义词).

  所以男人的牛仔裤成为+人+牛仔裤.

  你不一定必须使用修改所有词语的关键词.

  这里有一个这样的例子. 关键字“贱男牛仔裤”,您使用广泛匹配修饰符为“男”和“牛仔裤”的短语,但不便宜.

  因此,您的关键字应该是这样的:便宜+人+牛仔裤与这些可能的结果:

  廉价男子jeansaffordable男子jeanscheap牛仔裤menmens瘦jeans效用

  善

  修正广泛配对让您对您的关键字更多的控制,你可以强制谷歌包括所有或关键字短语的一部分.

  作为搜索条件必须包括其中使用广泛匹配修饰符或接近它们的变种的话,你可以缩小你的目标受众,并成为更切合您的搜索.

  修正广泛配对也将让您印象比较高,所以你的知名度不会词组或完全匹配的情况下遭受不亚于.

  坏

  对于广告商正在启动出去,或者如果你在有限的预算,这种匹配类型可能仍然过于昂贵.

  另外,如果你不小心的话,并没有使用广泛匹配修饰符的话,你不希望谷歌显示相关查询或同义词,您的广告就会变得不那么相关.

  如果你不想冒任何风险,我建议你到你的关键字的所有短语前加上“+”标志.

  3. Phrase match

  词组匹配只会显示你的广告前景时,他们的搜寻包含关键字的词组或近似变(拼写错误,单和/或复数形式,首字母缩略词,缩写和词干)在正确的顺序将其与之前的和额外的字/或之后.

  词组匹配例子

  这里的关键字的“男士牛仔裤”这一短语匹配的例子:

  男子jeanscheap男子jeansmens牛仔裤reviewbuy男装牛仔裤onlinewhat是最好的男子牛仔裤店

  您的关键字正在成为您的搜索越来越重要,给你更多的控制您的关键字,而削减的展示次数为您的广告(这可能是你的好东西,只是觉得质量VS上面显示的例子. 数量).

  如何使用词组匹配

  要使用短语匹配修饰符的关键字,放在引号整个短语(E.g.“男装牛仔裤”).

  效用

  善

  词组匹配给你比修正广泛配对更大的控制权为您的广告只会出现在情况下,他们搜索您的关键字的完整的词组或与之前和/或之后的附加词紧密变搜索.

  因此,您可以提高广告的相关性,以及你的点击率(CTR),转换率和投资报酬率..

  坏

  词组匹配的最大的局限性在于它减少了您为您的广告展示次数.

  但是,如果采用词组匹配得到的检索词有体面的流量,那么你可以认为这是一个积极的方面(再次:质量VS. 数量).

  4. Exact match

  完全匹配是最严格的所有关键字的匹配类型,并让您对广告最为控制.

  谷歌近期的变化精确匹配

  定义精确匹配之前,我们先来谈谈谷歌在最近几年的变化这个关键字匹配类型.

  在PPC来临之际,谷歌与匹配精确匹配关键字的搜索查询......究竟.

  搜索词反映了关键字,因此广告的关键字[男式牛仔裤]将只显示前景输入“男士牛仔裤”到谷歌.

  虽然这给了广告商的完美掌控自己的关键字时,往往需要密切监测他们的搜索字词报告,并手动添加每个接近变种.

  因此,一段时间后,谷歌加入紧密变体(错误拼写,单数形式,复数形式,首字母缩写,词干,缩写和重音)为完全匹配关键字.

  这使得广告主削减了他们的紧密变列表的广告组.

  另一个更新(2017年三月)的精确匹配关键字添加语义相似的搜索查询的近似变体(E.g.,男式牛仔裤 - >男装牛仔裤,牛仔裤的男士).

  谷歌的加入在2018年最后一次更新“接近的变种,分享您的关键字相同的含义”,以扩大与同义词,释义和结果的列表具有相同的隐含意图精确匹配.

  因此,所有这些变化,精确匹配不是很准确了. 这里有些例子:

  完全匹配tweakKeywordWill匹配withMisspellingLucosadeLucozadePlural或singularTrainersTrainerAbbreviationsTelevisionTVAcronymsKentucky油炸ChickenKFCAccentsRoseRoséSynonymTrainersShoesExact匹配示例

  与我们的[男式牛仔裤]的关键字例如下去,谷歌可能会触发你的这些搜索字词的广告:

  男子jeansjeans mensmens jeaansmen为menmens jeansjeans denimHow用它精确匹配

  因此,与之前或关键字或任何相关条款后没有的话,你可以使用精确匹配最大化广告的相关性.

  只要把关键字方括号:[男装牛仔裤].

  Effectiveness

  善

  精确匹配给你所有关键字的匹配类型在关键字的最大控制.

  因此,你能避免触发您的广告不相关的搜索词并获得高质量的点击,而显著提高转化率和广告开支回报率.

  精确匹配已经失去了一些其效力与所有的变化. 但是,这是我们已经得到了最好...

  坏

  精确匹配的结果在您的关键字最少印象. 所以,我不建议使用此关键字的匹配类型,流量很低短语.

  否定关键字匹配类型

  否定关键字齐头并进与关键字匹配类型. 他们既有助于减少浪费的广告支出的金额.

  添加了否定关键字到广告组将不再由显示出来了有关该关键字的搜索查询,您的广告.

  和否定关键字也有不同的比赛类型,包括否定广泛匹配,否定词组匹配和否定精确匹配.

  让我们看看如何改变他们.

  否定广泛匹配

  相反,“积极的”关键字匹配类型,否定广泛匹配是否定关键字最严格的选项.

  下面是负广泛匹配的例子:

  否定关键字:男式牛仔裤

  蓝色男式T恤?廉价牛仔裤?蓝色男式牛仔裤?牛仔裤男装?男式牛仔裤?

  正如你可以在上面看到,您的广告将不会显示搜索查询包括整个“男人的牛仔裤”短语.

  谷歌也将消除这些条款包括与后话或之前以及与关键字的反向版本查询关键字.

  不过,您的广告将仍然触发包括短语的部分(”男”或‘牛仔裤'),你可以在‘蓝色男式T恤'和‘廉价牛仔裤'的例子查看条款.

  否定词组匹配

  作为一个限制较少的选项,如果他们搜索所有包含关键字的确切短语条款和以相同的顺序否定词组匹配关键字不会触发您的广告前景.

  你可以从这里找到否定词组匹配的例子:

  否定关键字:“男人的牛仔裤”

  蓝色男式T恤?廉价牛仔裤?蓝色男式牛仔裤?牛仔裤男装?男式牛仔裤?

  而负广泛匹配不会显示你的,其中包括以相反的顺序您的关键字词组搜索查询的广告,否定词组匹配会触发广告的“牛仔裤男的”.

  这使得他们很好的候选人,如果你使用谷歌的多个购物广告系列使用.

  然而,否定词组匹配关键字仍然不会让您的广告显示,其中包括精确的否定关键字查询(“男人的牛仔裤”和“蓝色男式牛仔裤”).

  负精确匹配

  如果你想确保你没有消除与否定关键字的其他搜索条件,然后负精确匹配是你最好的选择.

  负精确匹配消除只包含确切的短语,以相同的顺序检索词,没有任何多余的话.

  换句话说,这种消极的匹配类型不会将广告展示给谁已经在他们的搜索查询镜像关键字搜索.

  谷歌使用负精确匹配为默认选项. 这又是这对他们(它排除的搜索量最少的)价值,但违背了某人添加否定关键字到自己的行动期望的选项.

  下面是一个例子来证明精确匹配否定关键字:

  否定关键字:[男式牛仔裤]

  蓝色男式T恤?廉价牛仔裤?蓝色男式牛仔裤?牛仔裤男装?男式牛仔裤?

  所以,如果您要添加否定关键字,请务必使用自己的关键字匹配类型,以消除不相关到您的在线商店搜索字词.

  您的谷歌广告的匹配类型策略

  现在,你知道不同的关键字匹配类型,现在是时候把它们有效地用来构建关键字列表搜索广告系列.

  正如我前面提到的,从广泛匹配远离(即使谷歌建议你应该开始你的活动这样). 广泛匹配关键字将触发您的搜索字词的广告是完全不相干您的店铺和产品.

  更好的选择是与修改的广泛匹配关键字开始了. 这些会给你展示和点击的固体号码找到更多的关键词,同时仍保持相关性为您搜索.

  一旦你看到的搜索查询是如何执行的不同,你就可以开始添加不同的匹配类型.

  要做到这一点,最好的地方就是你的搜索字词报告,因为它显示了,当他们被实际搜索谷歌的搜索网络中触发您的广告进行.

  查找您的谷歌广告本报告账:选择广告系列>关键字>搜索条目(标签)

  在这份报告中,您可以看到哪些搜索查询触发您的广告.

  要特别注意的搜索查询具有很高的点击率和转换率. 这些都是伟大的候选人添加为词组或完全匹配关键字.

  要知道,你可以有不同的匹配类型相同的关键字的广告组中同时. 他们可能会执行非常不同的(并且需要不同的最高CPC.)

  当你的运动前进,你有更多的搜索可用的数据,你可以使用完全匹配和词组匹配关键字的组合,你高的搜索查询转换以及添加否定关键字,以排除低的点击率和转换率方面(以及不相关的查询).

  当您添加更多的关键字,广告系列结构也将发生变化.

  你可能会发现关键字的一部分,如果他们有自己的特定广告(和广告组),这将是更有效.

  所以,你有更多的数据,更多的广告组将遵循的搜索字词与关键字匹配紧缩类型已经表现最好.

  不断变化的匹配类型和单个关键字广告组(SKAGs)

  单个关键字的广告组或SKAGs一直在PPC界的热点和争议的话题.

  单个关键字广告组是包含单个关键字(其可具有不同匹配类型)的广告组.

  他们背后的想法是,通过把每个关键字自己的广告组中,你有过与它一起去投标,广告的最终控制权.

  谁喜欢SKAGs营销人员经常指出,这种策略让他们把一切都严密组织和重点.

  SKAGs在很大程度上依赖于精确匹配关键字. 但与谷歌的最新更改的完全匹配类型,这种策略已经变得不那么有效.

  主要的影响一直是搜索查询的广告组雨后春笋般冒出来,他们不应该和知名度已经由于大量否定关键字沿用下来.

  陪审团仍列于这一切是如何将发展. 但是如果你想在2019年是有效的与搜索广告,不要盲目追随SKAGs方法.

  如何实现关键字匹配类型的广告系列

  现在,你有你的关键字列表准备好了,这里有一个关于如何在广告活动中实现不同的关键字匹配类型的快速指南.

  选择你的活动看广告组概述之一:

  点击任何广告组的去关键字标签.

  这会告诉你所有不同的关键字,这些广告组.

  如果你点击大加号,你能够添加新的关键字:

  在这里我添加了四个新的关键字广告组. 两个词组搭配,一个精确匹配,和一个被修改的广泛匹配关键字

  如果你有很多关键词的要添加,有一些工具,可以帮助加快进程.

  Mergewords让你快速创建不同的匹配类型的关键字的种子列表的.

  您可以从关键字列表中去:

  创造任何你想要的匹配类型:

  下面是例如关键字列表的修改广泛匹配版本:

  为了更轻松地管理不同的广告组和广告系列,看看谷歌的广告编辑器.

  如果你没有哪些关键字你应该添加一个头绪,看看我们的关键字的研究文章.

  我想你

  本文的主要目的是向您展示不同的关键字匹配类型的影响. 广泛匹配关键字:所以我的愿望是从谷歌的默认选项的罪恶救你.

  他们是最有效的关键词类型和一个你应该远离.

  它远远不如先从修改广泛匹配,并使用搜索字词报告来查找和添加有更严格的匹配类型良好的关键字.

  什么是你要改变看完这篇文章后? 让我知道在评论!

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文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:http://jobboxes.cn/archives/50.html

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