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完全指南谷歌 Google AdWords关键字匹配类型

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  所有关键字的默认设置为广泛匹配. 这看起来可能是只是一个小的和不重要的注脚,但它不是. 很多初学者居然不知道关键字匹配类型,使他们所有的关键字设置为广泛匹配的关键错误.

  尽管谷歌表示,“在默认情况下,关键字广泛匹配的搜索,以帮助您捕捉更广泛的相关流量.”我可以向你保证,它并不总是相关. 这就是为什么你需要了解AdWords?关键字匹配类型.

  广泛匹配

  这是默认的关键字匹配类型,这意味着如果你只写或关键字粘贴到关键字框中那么你已经将它设置为广泛匹配.

  这些关键字设置为广泛匹配.

  广泛匹配是指当用户搜索确切的关键字,短语,其中包括它的代名词,甚至是谷歌所谓的“其他相关变体”广告可能出现在. 我避免使用广泛匹配,因为它不会给你太多的控制权,搜索查询,您的广告露面.

  例如,一家汽车租赁公司使用的广泛匹配关键字的租金汽车塞浦路斯. 这引发了是部分相关的,例如一些搜索查询,租金汽车拉纳卡“. 拉纳卡是塞浦路斯最大的城市之一,但我宁愿创建一个单独的广告组对那些搜索汽车出租拉纳卡和重定向到显示在拉纳卡唯一的汽车租赁交易的页面. 所以,这种情况是不是很大,但至少在某种程度上可以接受的.

  其他语言然而,有趣的是,这个关键字也匹配搜索. 我不知道这是什么“?.? ?.? . ?.? ?.?“意思,但我不认为我要支付这些游客. 当然,如果出现奇迹,他们实际上转换并证明是有价值的访客,然后 - 谢谢你,谷歌! 但我怀疑它会是这个样子.

  在同一个广告活动的广泛匹配关键字“租一辆车优惠券”使用. 它收到了来自搜索点击查询,如“阿拉莫汽车租赁”,“企业的汽车销售”和“汽车租赁”. 这是太广了我的口味,但不可否认的是广泛匹配给你所有匹配类型的最大范围.

  广泛匹配修饰符

  您可以通过词之前添加“+”使用这种匹配类型. 例如,+园林+工具.

  这些关键字设置为广泛匹配修饰符.

  这是一个比赛型我更喜欢在广泛匹配. 它仍然可以让您的广告展示了各种各样的搜索查询,但不会去太宽泛.

  让我们看一个例子 - 关键字“+品牌+手表+批发”触发广告展示的搜索,如“品牌手表在线上整体出售率”,“手工制表品牌批发”,“批发牌手表”. 这些都只是一些许多不同的搜索词,但所有的搜索查询包括三个词:品牌,手表批发或它们的一些变化.

  如果我刚插入的关键字,而不加号,我就不会,如果我获得的点击来自搜索像“品牌手表销售”或类似的东西感到惊讶. 我可能会付出许多游客谁甚至没有找批发商.

  我通常不会使用这种匹配类型短期和宽泛的关键字. 例如,如果我想补充一个关键字“手表”,并将其设置为广泛匹配修饰符的话,我可能会获得的点击次数从这么多不同的搜索查询,这将是很难控制他们. 我的广告可以通过诸如“谁手表的守望者”,“政府如何注视着我们”等欢快不相干的东西的搜索触发.

  词组匹配

  您可以通过添加引号的关键字应用此匹配类型. 你不喜欢这样 - “园艺工具”.

  这些关键字设置为词组匹配.

  正如你可能已经注意到我们从广泛转向更拉近了与关键字匹配类型. 因此,词组比以前的比赛种类较少广阔. 它延伸到搜索查询包括某些特定的词组或它的紧密变.

  例如,如果我们设置?关键字“园艺工具”词组匹配,那么我们可能会得到类似的搜索点击“园艺工具的网上商店”,“园艺工具俄克拉何马”或“顶级园艺工具店”.

  基本上,词组关键字匹配类型通常需要的话要在准确顺序和在这个例子中您的广告很可能不会出现像搜索“工具园艺”.

  完全符合

  您可以通过将方括号内应用精确匹配的关键字喜欢的话可以在这里看到 - [园艺工具].

  这些关键字设置为完全匹配,.

  这真的很容易理解的精确匹配型 - 广告只显示如果在完全匹配关键字的用户搜索. 好了,它曾经是像在过去. 现在谷歌也可能会显示您的广告为复数形式和拼写错误. 但它仍然是相当多什么名字说 - 不添加到搜索任何换句话说精确匹配.

  它显然有所有匹配类型的最小范围,但它往往可以为您提供最相关的交通.

  许多谁不丰富的AdWords知识不知道比赛的类型,只是用户认为他们的广告会显示他们已插入的确切关键字. 而仅仅是因为他们做了这个小小的简单的错误,广告获得的点击率低以及许多不相关的流量和每日预算过于不久即废方式. 不要犯同样的错误!

  幸运的是,还有另一种匹配类型,你可以结合使用与前面提到的所有的人的. 它真的可以用不含搜索帮你不想支付.

  否定匹配

  否定关键字都标有一个减号喜欢的话可以在下面的图片中可以看出.

  这将排除包含这个词的所有搜索“便宜”.

  所以,他们已经习惯了阻止某些不受欢迎的词汇. 如果你不想支付游客谁寻求廉价园林工具,你可以用一个减号加字“便宜”. 不过,我会建议在下一步将它们添加. 这主要是因为否定关键字可以在广告组或广告级应用. 如果你想阻止不仅为您添加到该广告组关键字的所有“便宜”的搜索,然后将其?应设置为在广告系列级否定关键字. 而不能在这里做.

  您可以将一些负面关键字立即如果你想,但不要忘了监控搜索查询,而该活动启动带来的点击. 您可以选择一个关键字(或关键字),然后单击“搜索字词”. 这是发现和阻止不相关的搜索,你已经从获得点击的好方法.

  如何选择合适的匹配类型

  好吧,抱歉让你们失望,但没有一个“最佳”匹配类型. 你需要判断每个关键字和单独每一种情况. 始终应用常识.

  让我们回到我们已经讨论过,请记住,它不建议像“花园”,以广泛匹配词语集. 即使你是一个加号“+园林”,它仍然过于宽泛设定为广泛修改,如果你卖的园艺工具. “+园艺工具+”将是如此广泛,我会去.

  你应该问自己:“是否有包含词‘花园'和字‘工具'或这些词的一些变化中任何潜在的不相关的搜索?”. 检查由关键字工具所提供的关键字建议找他们. 如果你拿出几个然后将其添加为否定关键字. 如果你拿出一吨他们那么很可能不使用广泛匹配修饰符.

  你也应该避免过犹缩小错误. 它通常不是一个好主意,限制特定多字的低搜索量关键字精确匹配.

  您应该使用具有多个匹配类型相同的关键字. 例如,如果您添加关键字+花园+工具和+园林+工具,那么我也建议增加精确匹配[园林工具]和[园艺工具]追踪不同的匹配类型之间的性能. 这使得只有当关键字有足够的搜索量,因为有如果只接收不像一个月30个搜索添加完全匹配关键字的小点意义.

文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:http://jobboxes.cn/archives/72.html

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