全国服务热线13650825010

工程造价咨询

谷歌广告否定关键字:权威指南

产品描述详情/ Product description

  许多广告客户花冤枉钱低效谷歌广告活动.

  当中最大的预算浪费是活动触发搜索查询不相关.

  这些无效点击哄抬总成本,并使其成为很多更难获得盈利.

  好消息是,你可以很容易地在谷歌广告使用否定关键字解决这个问题.

  目录

  什么是否定关键字?如何找到你的负面keywordsGooGle关键字PlannerSearch条款Report谷歌搜索Other关键词研究toolsEvaluating“坏关键字”无关terms竞争对手方面Products不soldVery通用termsThe灰色地带搜索查询ChecklistHow到否定关键字添加到您的campaignsNegative关键字匹配typesNegative广泛matchNegative词组matchNegative确切matchExample:将您的负与之相匹配的typesLevel了否定关键字关键字listsHow创建否定关键字listsHow至否定关键字列表添加到campaignWhich否定关键字列表,以从搜索条款ReportWhat是否定关键字createAdding否定关键字?

  否定关键字可以防止您的广告显示特定的搜索查询.

  这里有一个简单的例子.

  你的商店销售的家具,你的关键字出价“控制台”. 虽然你的一些搜索者的查询涉及表控制台,您会看到您的广告已经显示对于喜欢‘的PlayStation 4控制台'或‘使用Xbox One控制台'条款.

  当你不卖这类产品,表现出对这些查询的广告消耗你的预算.

  因此,要解决这个问题,你添加“的PlayStation 4控制台”和“的Xbox一个控制台”作为否定关键字.

  这两个否定关键字会显示您的家具广告阻止谷歌,当人们搜索视频游戏机.

  使用否定关键字的好处

  这个例子说明,否定关键字的主要好处是,他们为你省钱.

  但也有一些额外的好处:

  提高点击率(CTR):秀更相关的搜索queriesImprove质量评分:更高的点击率导致较高的品质分数,这样会导致较低的CPCIncrease转化率:获得更高质量的游客到您的websiteHow找到否定关键字

  现在,你知道什么样的负面关键字以及为什么你应该使用它们,它的时间找到你应该添加到您的广告系列和广告组的那些.

  我们会发现这些关键字的方法是在第一次去十分广阔. 我们将使用一堆不同的工具来发现潜在的负面关键字. 我想以后他们转储到一个电子表格来审查和排序他们.

  我已经把你可以用它来跟踪沿工作表.

  找到否定关键字的过程是很多像关键字研究.

  谷歌关键字规划师

  谷歌关键字规划师是找到你想要的关键字出价一个伟大的工具,你也可以用它来发现消极比赛.

  你可以找到它的谷歌广告帐户内:

  比方说,你有一个电子商务商店,你卖手机充电器. 所以,当你键入“充电器”在搜索栏中.

  正如你可以在上面的图片中看到,只有一个关键词,可能是有关我们的智能手机业务. 其他人都涉及到汽车或足球.

  这是伟大的,因为它可以让你选择那些相关的关键字,并将它们添加到您的电子表格.

  搜索字词报告

  如果你正在运行谷歌广告活动(搜索或购物),谷歌的搜索字词报告会显示您的广告针对已经出现的所有搜索查询.

  我通常在印象分选处理这一报告.

  然后,我通过列表,查找效果欠佳的关键字滚动. 这些通常都会有很多的展示,点击率较低,或成本高

  Google search

  这可能是所有最简单的工具,一个快速谷歌搜索将显示关键字,产品和概念,你可能没有想过.

  为“自行车”,显示结果自行车旅游,自行车维修设备,固定健身车和自行车共享系统上面的搜索.

  所以,当你去通过这些页面,你会绊倒了一堆东西,并不适用于您的业务. 他们都添加到您的否定关键字的电子表格.

  其他关键词研究工具

  Soovle

  Soovle关键字工具

  您可以使用第三方工具,如Soovle发现更消极比赛. 我承认它看起来有点过时,但仍然是非常有用的. 这个免费的工具,就会显示您在不同的网站,如谷歌,YouTube上,亚马逊和维基百科关键字流行的搜索查询.

  如果你在搜索栏下方将鼠标悬停在图标,你会看到每个网站的结果. 通过他们去,看看所有那些不相关的商业条款.

  我特别喜欢亚马逊之一,因为大多数的关键词有具有商业意图.

  SEMrush

  SEMrush提供了大量的数据,谷歌关键字工具来提供.

  它有相关的关键字了不少建议,理想的发现更多的底片.

  您还可以看看你的竞争对手的关键字,并发现新的候选方式.

  这里是我们较光泽的广告的拆除的例子:

  只需从该列表中,我们已经可以看到竞争对手的产品滑过一些搜索. 这些都是理想人选添加到您的潜在负面关键字列表.

  SEMrush是一个伟大的工具,但它不是免费的. 它可以让你获得的报告数量有限,理想的,如果你并不需要大量的数据,或者想测试如果东西给你.

  Ahrefs

  我想提的另一个工具是Ahrefs . 它类似于SEMrush但有很多PPC少的特点. (当谈到SEO其实我喜欢Ahrefs好多了)

  但是,这使得它仍然是我们手头的任务非常有用,做关键词研究,以找到可能的否定关键字.

  像SEMrush,Ahrefs也是一种基于订阅的工具. 它没有免费计划.

  评估“坏关键字”

  现在您的电子表格应非常充满了大量的潜在的负面关键字,时间来评估他们!

  所有在列表中的关键字可以降低到4组否定关键字. 我通常会经过我的关键字列表,并为每个组创建一个列,这将在下文中更轻松的工作.

  排序您与我们worksheetIrrelevant方面否定关键字

  我做的第一件事就是把所有的完全不相干的人在一列. 这些是伤害了你的广告的效果的那些,耗尽你的预算. 他们通常是最容易发现和排除.

  例子:

  你是卖手机充电器,以及搜索词是道奇Charger

  你卖机器人割草机有人搜索“机器人割草机DIY”.

  Competitor terms

  第二组包括竞争者术语. 虽然在第一诱人,以示对这些查询的广告(如果你卖同样的产品),他们通常不是非常有效.

  特别是如果你有一个新的或鲜为人知的店.

  如果你犹豫什么不包括他们,从自己的活动对他们的实际数据,分析这些具体的搜索查询的成本和收益. 也许有些竞争对手是盈利的,而有些则没有.

  例:

  你卖汽车零件,有人搜索“亚马逊防撞条”. 如果您排除亚马逊?

  产品不出售

  这组类似于竞争对手的搜索字词. 但是,而不是搜索一个实际的商店,这些都是产品,你不卖搜索(还).

  大多数人寻找一个品牌已经拿定了主意,所以这将是很难说服他们购买你卖的不是品牌.

  点击率和质量分数,如果你没有实际使用在广告中的搜索词也不会恒星.

  知道了这些搜索查询正在发生可以是一个类型的市场调研.

  我有一个客户向谁报告我这些搜索查询. 他用它来识别市场趋势或新的热销品牌出售或可考虑.

  所以,你可以排除它们,或利用他们在上面的例子一样.

  非常通用的术语

  第四个也是最后一组包含了最难以评估的关键字.

  这些关键字是你很想有机(又名免费),显示了的:他们在一吨的流量是在寻找什么你卖带.

  你需要在本节回答的问题是你是否愿意为他们支付.

  有了这些关键字在广告活动中来,成本高(更多的点击次数),低点击率和转化率.

  您排除哪些搜索查询会从存储来存储独特. 但如果你已经伤害了盈利能力,也最好排除这些.

  但它也很容易在这方面过于激进. 谷歌广告并不总是工作很简单. 某些搜索不销售带来直接?但确实引进了不少潜在客户到店.

  因此,加入过多的否定关键字可以从氧气饿死你的活动,你需要访问者后来转换成漏斗.

  这是一个微妙的平衡,你扩展的广告活动,成为了很多更重要.

  例:

  您的商店是卖割草机和搜索词是“割草机”.

  如果你发现很难排除这些看似价值的搜索查询,下一节就是你.

  灰色地带搜索查询清单

  这个清单将帮助你决定如何处理你犹豫排除关键字做.

  他们应该留下来,或者你应该添加为否定关键字?

  我已经包括解释所有问题,使他们清楚:

  这是否搜索查询具有较低的商业意图?

  如果搜索查询具有较低的商业意图,这意味着搜索者还没有准备好购买你的产品.

  这是否搜索查询有一个点击率是低于平均水平?

  低于平均点击率的手段,你的搜索是由广告(经常你喜欢)引发的,但他们不点击它. 如果您运行的是谷歌搜索广告系列,考虑更相关的广告的搜索项创建一个新的广告组.

  这是否搜索查询有一个转换率是低于平均水平? 这是否搜索查询每次转换成本这是高于平均水平?

  低于平均水平的转化率和每次转换高于平均成本的搜索查询的指标,他们已经点击广告后,搜索的期望没有得到满足. 为什么有这种情况发生(E原因是多方面的.g.,您的着陆页无法为移动设备优化). 所以,除非你能找出原因,你应该排除它们.

  如果回答是肯定的上述任何问题,那么你应该考虑添加特定的搜索字词作为否定关键字.

  如何否定关键字添加到您的活动

  至此,你应该已经审核了所有的潜力

  只要你准备在你的电子表格评估否定关键字,您可以将它们添加到您的广告系列和广告组.

  首先,去运动,你要添加否定关键字. 导航到关键词标签,然后点击顶栏否定关键字. 点击“+”图标以继续.

  您可以从两个选项中选择有:“添加否定关键字或创建新的列表”和“使用否定关键字列表.”

  下一节将考虑创建否定关键字列表. 在这里,我们将专注于增加底片的特定广告活动或广告组.

  那么,为什么你否定关键字添加到广告组,而不是一个运动水平?

  广告系列级否定关键字是关键字,你不想露面. 这些都是我们在这篇文章中一直在谈论的关键词.

  广告组级否定关键字,以防止触发广告的搜索查询的特定广告组. 这是更多的是广告系列结构的事,喜欢的事,你需要有一个关键字的广告组办.

  现在摆在我们得到的实际的一面,还有最后一个重要的细节你需要知道的. 这是否定关键字匹配类型.

  否定关键字匹配类型

  像一般的关键字匹配类型,这些额外的修饰,你可以添加到您的关键字来控制如何严格谷歌处理它们.

  我们要考虑所有三个否定关键字的匹配类型,从最严格的选项.

  否定广泛匹配

  图片来源:谷歌

  否定广泛匹配是最严格的负匹配类型.

  正如你可以在上面的例子中看到的,如果您添加了否定广泛匹配“跑鞋”,谷歌将阻止广告展示了这个确切词组(跑鞋),反向版本(鞋跑步),而且当这种精确短语被包含在一个关键字(蓝色跑鞋).

  不过,您的广告仍然会显示搜索,如果他们的查询只包含否定关键字的一部分(运行或鞋).

  否定词组匹配

  图片来源:谷歌

  当您添加否定词组匹配关键字,搜索用户不会看到您的广告,如果他们的查询包括在同一顺序的确切关键字字词.

  所以,如果您添加了否定词组匹配关键字“跑鞋”,您的广告将不会显示为包含这句话有任何疑问. 但是,谁反转的关键字(跑鞋)的顺序搜索会看到谷歌你的广告.

  负词组比赛是我个人最喜欢的,因为它使广告商的控制力和灵活性之间的微妙平衡. 如果使用这种匹配类型的权利,你可以摆脱最不相关的关键字,而不是伤害你的广告的覆盖面.

  负词组比赛有一个额外的好处. 你知道你不包括什么,不像你可能会被排除更多的搜索比你以为你是广泛匹配.

  负精确匹配

  图片来源:谷歌

  把你的否定关键字括号防止显示出来的人,当他们的查询包含具体字词,以相同的顺序您的广告,并没有多余的话.

  正如你所看到的例子,负的完全匹配关键字[跑步鞋]只有在“跑鞋”的情况下,它们谷歌将不会显示搜索.

  如果反向搜索的单词的顺序,添加多余的话,或者只使用包含您的广告将显示短语的两个单词中的一个关键词.

  本场比赛类型是有道理的,是非常宽泛的关键字. 您可能需要排除特定的搜索,而仍然显示,当人们搜索相关的事情.

  如果你卖割草机,您可能希望排除[割草机]所以你仍然能够表现出像“机器人割草机”长尾搜索.

  示例:匹配类型添加否定关键字

  让我们来看看如何,所有的工程实践.

  我被否定关键字的电子表格,其中列出了不匹配类型的关键字服用,并将它们添加到活动.

  下面是一些无关的词列:

  这里是我如何将这些添加到我的搜索活动:

  您可以在列表中看到,大多数的关键字已经缩短.

  这是因为我在寻找排除不相关的搜索查询的最高金额.

  我可以添加“洛奇阿波罗信条大海报”作为否定关键字. 这将阻止那些从搜索透进来.

  但是,相反,我添加了“洛奇”. 我这背后的想法是,它排除了一堆会来通过,否则额外的搜索.

  级别了否定关键字列表

  虽然它很容易否定关键字添加到广告组或广告,在某些时候它变得难以管理.

  如果您有多个广告系列在运行,你就会有新的否定关键字添加到每个广告活动.

  这体力劳动快速增加了,它允许犯错.

  这个问题的解决方案是否定关键字列表.

  否定关键字列表可以共享活动之间的否定关键字.

  使用否定关键字列表,你有一个地方组(或审核)你要排除的关键字. 这是超级方便,如果你正在追查这不应该被排除关键字.

  此外,使用否定关键字列表是至关重要的,当你运行多个谷歌购物广告活动和基于搜索查询它们分割.

  如何创建否定关键字列表

  去否定关键字列表菜单,点击页面上方的“工具和设置”图标,并从下拉菜单中选择“否定关键字列表”.

  点击“+”图标来创建一个新的列表. 命名表,然后准备添加与不相关的业务,否定关键字的搜索查询.

  作为最后一步,选择广告活动要应用否定关键字列表.

  如何否定关键字列表添加到广告系列

  您也可以申请当你在实际的广告系列否定关键字列表.

  如果你是在否定关键字菜单中,点击“+”图标,你会看到使用现有的否定关键字列表的选项.

  现在选择列表(S)你想使用的活动,并点击“保存”.

  否定关键字列表创建

  现在你已经知道如何创建否定列表,让我们来看看几个常见的否定关键字列表.

  下面是列出了我经常使用:

  一般:不相关的搜索queriesCompetitors的列表:加不卖主要competitorsProducts:加入竞争对手brandsGenerics:不转换(不够好)非常通用的搜索查询的品牌:该商店销售的所有品牌(包括商店的自有品牌)产品:所有产品名

  我不会所有上述列出适用于所有广告系列,但它给了我很多的灵活性与工作.

  从搜索字词报告添加否定关键字

  在这篇文章中概述的过程中工作得很好,如果你在审核您的关键字或重新启动的过程.

  但大多数时候,你会被筛选通过搜索字词报告来确定否定关键字候选人.

  然后你可以从该报告直接将它们添加. 首先选择要排除的关键字,然后点击“添加为否定关键字”,在最上面一栏:

  然后你就会有一大堆的选择:

  您可以添加否定关键字的广告群组,广告活动或否定关键字列表.

  最后一个选项使用户能够无比轻松保持运动之间同步新的否定关键字.

  但你点击保存之前,我们需要回顾实际的关键字及其匹配类型.

  默认情况下,谷歌的广告将增加新的否定关键字为负精确匹配. 这意味着你只排除了与精确的搜索查询搜索.

  在这种情况下,我想排除“CS哈蒙德”未来所有的搜索查询,所以我相应改变关键字:

   要使用否定关键字有效

  搜索和添加新的否定关键字为广告活动可以是一个劳动力密集的过程,但它带有很大的好处,是你的最佳程序的重要组成部分.

  有了正确的否定关键字策略,广告将更好地反映你所提供的.

  您的点击率和转换率会增加,这意味着你的预算将进一步延伸,和你的投资报酬率最终将上升.

  奖励:获得我们的否定关键字工作表,其中包括一个模板,样本和预制否定关键字列表. 在这里抓住它!

文章来自:广州工程造价咨询有限公司 文章地址:https://jobboxes.cn/archives/7.html

产品优势/ PICTURES SHOW

相关产品

询盘
在线客服
在线客服
热线电话
QQ客服